ign="justify"> Організація івент-меропріяній
Фактори, що враховуються при визначенні географічних кордонів аналізованого ринку:
% населення Володимирській області регулярно займаються спортом, з низ 5%-фітнесом
послуга в транспортуванні не потребує
по терміну клубні карти поділяються на 3-хмесячного, 6-місячні та річні, значить в середньому покупка здійснюється раз на 4, 8 і 15 місяців. Прибуток за 1 рік може досягати 2 400 000
На основі цих даних я провів Аналіз конкурентоспроможності 4 фітнес-клубів по значних порівняльним перевагам, оцінюючи їх за 5-ти бальною шкалою, де максимальна оцінка відповідно дорівнює 5. (таб.1.)
маркетинг послуга конкуренція
Таб.1. Аналіз по порівняльним перевагам. P планета535555432World Gym535535430Новий клуб554535330
Головні результати аналізу:
бездіяльність є головною небезпекою в даній ситуації, при активізації діяльності конкурента або спробі виштовхнути фірму з ринку - бездіяльність може з'явиться ключовим фактором її кончини.
конкурент діє в основному в рамках своєї стратегії
жорстка конкуренція на ринку може несприятливо позначиться на фінансовому стані підприємства
За загальним балом всіх факторів можна зробити висновок, що лідером є В«СпортPlazaВ», тобто рівень конкурентоспроможності вище щодо інших (33%), у фітнес-клубу В«Наша ПланетаВ» він дорівнює (28%) , В«WGВ» (20%) і В«Новий клуб (19%).
В
Проведені дослідження дозволили зробити наступні висновки:
Внутрішні і зовнішні чинники впливають на конкурентоспроможність послуги, тому організація дотримується відповідних стратегій. Стратегія, яка випливає з зовнішнього конкурентної переваги, - це стратегія диференціації, а стратегія, джерело якої на внутрішньому конкурентній перевазі, - це стратегія домінування по витратах, яка базується головним чином на організаційному та виробничому ноу-хау фірми. p align="justify"> Різноманітність методів вивчення конкурентоспроможності зводиться до того, що виявляються сильні і слабкі сторони основних конкурентів на ринку.
Висновок
На закінчення можна зробити наступні висновки:
. Послугою називається праця працівників, спрямований на підвищення якості обслуговування і створює корисний ефект. p align="justify">. В умовах ринкової економіки маркетинг в сфері послуг набуває особливого значення, оскільки надання комплексу послуг в процесі вчинення купівлі-продажу передбачає доведення придбаних товарів до споживачів. Чим більше надається послуг, тим вище споживча вартість товару, що сприяє модифікації товарної пропозиції. p align="justify">. Всі послуги поділяються на: виробничі п...
