онувати або знизити ціну, або зробити основний упор на якість продукції і рівень обслуговування, щоб зберегти конкурентоспроможність підприємства і його продукції. p align="center">
Висновок В ході проведеної роботи було вивчено і реалізований процес маркетингового дослідження на прикладі підприємства "Металлпрофіль .
Метою даного маркетингового дослідження є вивчення збутової діяльності підприємства "Металлпрофіль" і визначення факторів, найбільшим чином впливають на вибір споживачами продукції даного виробника.
В ході розвідувального дослідження були вивчені та проаналізовані основні конкуренти підприємства "Металлпрофіль , а також їх основні екноміческіе і технічні показники.
За допомогою трендової моделі була спрогнозована дінамікаоб'ема продажів і виявлено, що вона є позитивною, середній приріст складе 13%.
За допомогою SWOT-аналізу було виявлено головна мета підприємства на поточний момент - розширення ринків збуту продукції за допомогою якісної реклами і великого досвіду роботи на ринку. Також була виявлена ​​головна загроза - перебіжки клієнтів до конкурентів можуть почастішати в зв'язку з розширенням конкурентами асортименту товарів. p align="justify"> Для визначення головних факторів, що впливають на обсяг споживання продукції, був використаний метод експертних оцінок, в результаті якого була висунута гіпотеза про те, що головний фактор - ціна на продукцію.
Для виведення більш загальної картини і визначення думок клієнтів про продукцію та підприємстві "Металлпрофіль , було проведено анкетування методом розсилки анкет через електронну пошту. Генеральна сукупність склала 450 організацій-клієнтів "Металлпрофіль . За допомогою стратифікованої вибірки визначено обсяг вибірки - 26 організацій.
У результаті анкетування виявлено ставлення клієнтів до самої організації "Металлпрофіль , до її продукції, а також до таких факторів, як ціна, рівень обслуговування і т.д. Основним результатом анкетування стало підтвердження гіпотези про те, що ціна на продукцію особливо сильно впливає на вибір споживачами продукції, подібної продукції підприємства "Металлпрофіль , тому підприємству потрібно знижувати ціну, тому що більше 50% вважають її високою.
Таким чином, мета маркетингового дослідження була повністю досягнута, хід маркетингового дослідження був повністю вивчений і застосований на практиці.
Список літератури
1. Планово-економічні показники підприємства "Металлпрофіль
2. Вивчення кон'...
