ллпрофіль" і визначення факторів, найбільшим чином впливають на вибір споживачами продукції даного виробника.
Маркетингове дослідження було проведене для підприємства "Металлпрофіль" студентом 4-го курсу БДУІР, учня на спеціальності "Маркетинг .
У зв'язку з тим, що замовник маркетингового дослідження працює за принципом B2B, то генеральна сукупність, охоплена обстеженням, представляє з себе 450 підприємств, що є клієнтами підприємства "Металлпрофіль , розрізняються за географічним положенням, розмірами і інтенсивності споживання товарів і послуг.
Для визначення обсягу вибірки для подальшого анкетування був використаний стратифікований метод вилучення вибірки, тому що кожен шар внутрішньо однорідний, це дозволило отримати репрезентативні дані і про генеральної сукупності в цілому, та про її структурних частинах.
Маркетингове дослідження проводилося в період з 1 вересня по 10 грудня. При анкетуванні використовувався опитування через електронну пошту. p align="justify"> В опитуванні взяли участь 26 організацій, що є клієнтами підприємства "Металлпрофіль , розташовані по всій території РБ, з більшістю організацій, що мають юридичну адресу на території Мінська і Мінської області.
Після проведення маркетингового дослідження були зроблені висновки, що підприємство "Металлпрофіль , а також його продукція на даний момент мають високу конкурентоспроможність на ринку металочерепиці та профнастилу. Підприємство займає 34% всього ринку станом на 2009 рік, і йде на 2-му місці за цим показником з мінімальним відставанням від головної конкурента. Також з'ясовано, що головним фактором, що впливає на обсяги споживання продукції підприємства, є ціна, а також у меншій, але достатньою мірою надійність продукції і висококваліфікований персонал підприємства, що дозволить в подальшому це використовувати в боротьбі за ринок.
Після проведення анкетування були отримані такі відомості:
. Про підприємство "Металлпрофіль" 69% опитаних дізналися з реклами та в інтернеті 15%, отже, потрібно робити упор в майбутньому саме на ці канали інформації. p align="justify">. На питання "Як ви оцінюєте якість продукції підприємства" Металлпрофіль "? 58% відповіло, що вважає його високим, і лише 8% порахувало його низьким.
. Рівень сервісу та обслуговування високим назвали 57% опитаних, і вище середнього - 27%, що говорить про вдалі діях підприємства в даній сфері. p align="justify"> Основним результатом анкетування стала інформація про те, що 54% ​​опитаних вважають ціну головним чинником при покупці даної продукції. Враховуючи, що більшість вважає ціну на продукцію підприємства "Металлпрофіль" високими (58%), можна запроп...
