урента подій, спотворення повідомлень суперника за допомогою їх упередженої інтерпретації, упереджений відбір реальних компонентів події, додавання в повідомлення відсутніх атрибутів реальної події, ранжування компонентів реальної події, вигідне для актора, похвала актора авторитетною фігурою, критика суперника авторитетною фігурою, вибір вигідних актору соціокультурних стереотипів.
При цьому має значення, по якому каналу транслюватиметься дане повідомлення. Чим більше подія доступно візуалізації і чим драматичніше виходить картинка, тим більше ймовірність, що воно потрапить в новинну передачу на телебаченні в прайм-тайм. Телебачення за допомогою зорових образів розкриває деталі події події. Вважається, що приблизно у 70% людей на планеті найкраще розвинена зорова пам'ять. У глядача виникає відчуття, що він сам є учасником події. Він довіряє висловленням героїв новин, прислухається до їхніх думок. За допомогою радіо чи преси такого ефекту досягти не можна. Радіо вимагає мінімальних зусиль для сприйняття повідомлень і часто сприймається як фон. На слух людина в середньому здатний сприймати 20% інформації. Радіопередачі не так формують думки слухачів з якогось питання, скільки задовольняють їх бажання бути в курсі актуальних подій. Преса дозволяє перечитати статтю і вдуматися в її зміст. Вона як і раніше користується найвищим рівнем довіри серед споживачів інформації, перевершує інші ЗМІ за глибиною розкриття деталей теми, дає волю уяві читача.
При виборі ЗМІ, PR-фахівця варто також звернути на довіру до нього аудиторії, відповідність редакційної політики ЗМІ світогляду його аудиторії, упередженість до тих чи інших реалій. Необхідно виправдати інформаційні потреби читачів, для цього важливо вибрати те медіа, чию аудиторію зацікавить інформація про базисному суб'єкті PR, і чия позиція збігається з його позицією.
Щоб знайти справді сенсаційні та актуальні факти, журналісти в пошуках інформації готові на багато що. Вони переступають через свій страх і ризик, пригнічують в собі почуття прагнення до самозахисту, властиве будь-якому індивіду. Вони йдуть на місце катастроф і аварій, знімають на камери події, в той час як інші тікають, намагаючись врятуватися. Це вже особливі властивості особистості, які виробляються в представниках ЗМІ у зв'язку зі специфікою їх роботи. Якщо один телеканал не встигне зробити репортаж з місця подій, це зробить інший телеканал. В іншому випадку люди не побачать все «своїми очима». Головне, в гонитві за сенсацією не спускалися до рівня «жовтої преси». Як зауважує Е.Е. Проніна, «якщо газета спокушає читача жовтизною, то відтінок кольору завжди заданий зверху, але яскравість - це вираження духовних якостей самих журналістів». А з «жовтою пресою» хороший PR-фахівець працювати не захоче.
Висновки на чолі: Тож, були розглянуті основні відмінності журналістського і СО-інформування, які часто є причиною виникнення конфліктів між СО-фахівцями та представниками ЗМІ. У журналістів і фахівців з СО спочатку різний підхід до інформації та складання матеріалів. Для перших важливо показати події реальності, а для других представити свою організацію тільки з кращого боку. СО-фахівців часто співвідносять зі сферою діяльності, в якій вони зайняті, і про яку журналісти в більшості випадків не кращої думки (наприклад, політика і бізнес). Також часто йдеться про асоціювання діяльності співробітників СО-слу...
