о субсидування, ліквідації збитковості зажадала підвищення цін і тарифів на окремі види регульованих послуг.
Актуальність розробки і реалізації ефективної цінової політики обумовлюється наступними факторами:
ціна істотно впливає на загальне сприйняття товару і його позиціонування в очах потенційних покупців;
ціна значною мірою формує рівень попиту і, отже, обсяг продажів. Занадто висока або низька ціна може негативно вплинути н велика різноманітність слабо диференційованих марок і товарів, розширення товарного асортименту підвищують значимість правильного позиціонування по ціні: навіть незначні коливання ціни можуть суттєво змінити сприйняття товару ринком;
правове та соціальне регулювання істотно обмежує самостійність підприємства в ціновій сфері а ринкові перспективи товару та ін
Виділяють наступні завдання ціноутворення:
забезпечення виживання підприємства;
максимізація поточного прибутку;
збільшення обсягів продажів;
завоювання певних позицій на ринку.
З урахуванням основних ціноутворюючих факторів розрізняють три групи методів визначення цін:
з орієнтацією на витрати;
орієнтацією на якість і споживчі властивості товарів;
орієнтацією на попит і рівень конкуренції.
З метою реалізації заходів щодо розвитку продажів продукції та приведення структури виробництва відповідно до кон'юнктурою білоруського ринку м'ясопродуктів, фахівцями маркетингової служби підприємства спільно з фахівцями Центру стратегічного розвитку «Маркетингові системи» здійснюється постійний моніторинг ситуації по окремих сегментах цього ринку з метою орієнтації в галузі і своєчасного корегування цінової політики. Моніторинг цін показує, що рівень цін на продукцію ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» відповідають сформованим цінами ринку (таблиця 5.1).
Таблиця 5.1 - Динаміка цін на деякі види продуктів
Товар2011 г.2012 г.2013 г.Колбаса «Мортаделла» 331264932053331Колбаса «Докторська екстра» 346714769551244Колбаса «Молочна» в/с283653758243526 Примітка - Джерело: власна розробка на основі даних підприємства.
Розглянемо цінову конкуренцію серед основних виробників м'ясної продукції. Аналіз цін на продукцію на грудень 2013 основних конкурентів ВАТ «Гродненського м'ясокомбінат» представлено в таблиці 5.2
Таблиця 5.2 - Аналіз відпускних цін на ковбасні вироби
підприємств м'ясопереробної галузі Республіки Білорусь, 2012 Найменування предпріятіяЦени за видами ковбас, біл. р.ВареныеПолукопченыеКопченостиВаренокопченыеОАО «Мінський м'ясокомбінат» 36120 - 4714060650 - 13217047820 - 142360111410 - 192850ОАО «Брестський м'ясокомбінат» 35490 - 4658063580 - 13580026570 - 21666093450 - 180200ОАО «Гродненський м'ясокомбінат» 35370 - 4613080130 - 16384038700 - 18969089430 - 189280ОАО «Могильовський м'ясокомбінат» 35120 - 4755081340 -13984037600 - 18057087430 - 186280ОАО «Волковиський м'ясокомбінат» 35990 - 4685082770 - 14499062920 - 18381094260 - 138610 Примітка - Джерело: власна розробка на основі звітності ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат»
Проаналізувавши таб...
