.
Ціна формується з витрат виробництва товару і його собівартістю. Ціна залежить з якої тканини виготовлено одяг і на який рівень сімей вона орієнтована.
На запитання «Який доходу на людину на місяць?» опитані респонденти відповідали так:
? до 4330 - 30% - 12 чоловік;
? 4331-8000 - 25% - 10 осіб;
? 8001-12000 - 17,5% - 7 осіб;
? 12001-17000 - 20% - 8 чоловік;
? від 17001 і вище - 2 людини.
Споживачі купують одяг у віці - це випливає з анкети (додаток Б):
? 18-23 - 20% - 8 респондентів;
? 24-30 - 22,5% - 9 респондентів;
? 31-40 - 35% - 14 респондентів;
? 41-50 - 7,5% - 3 респондента;
? 51 і вище - 15% - 6 респондентів.
Сильні і слабкі сторони товарного портфеля підприємства ТОВ «MiniMe» (табл.1).
Таблиця 1 - Сильні і слабкі сторони підприємства
Сильні сторониСлабие сторони1 Відповідність ГОСТу. 2 Висока якість (виготовлення одягу з високоякісних матеріалів). 3 Широкий асортимент. 4 Ціна=якістю. 5 Аксесуари, фурнітура ізделія.1 Попит не на всі види товарів. 2 ЗМІ. 3 Стимулювання споживачів. 4 Бракує певної групи товарів
Провівши анкетування споживачів, можна зробити висновок, що всі опитані респонденти знайомі з продукцією ТОВ «MiniMe». Найчастіше купуються повзунки, комбінезони та футболки. При виборі дитячого одягу на людей звертають увагу на рівень якості одягу. На думку опитуваних, якість продукції - висока, і ціна відповідає якості. В цілому споживачі задоволені покупками.
Крім анкетування, товарний портфель фірми можна вивчити і за допомогою матриці БКГ допомогою вивчення обсягу продажів. Але так як таку інформацію на підприємстві отримати не завжди можливо. Тому було проведено інтерв'ю з провідним фахівцем підприємства (додаток Г). З відповідей на запитання (Додаток Д) можна скласти матрицю БКГ:
Таблиця 2 - матриця БКГ
ЗвездиТрудний дитина 12Ползунка без сліду (штанці). Колекційні речі (новорічні костюми, літні, зимові, весняні, осінні колекції). Велюровий подарунковий комплект Джинсовий комплект на виписку для мальчіка12 Дійна короваСобака Повзунки, сорочечки, пелюшки, футболки, шорти, майки , труси, пінетки, кофтинки, штанішкі.Ползункі на зав'язках.
Дослідивши матрицю БКГ можна зробити висновок про те, що для кожних товарів потрібно застосовувати свою стратегію розвитку. Для такої категорії, як «важка дитина», а саме для товарів: велюровий подарунковий комплект і джинсовий комплект на виписку необхідно проінвестувати.
Для категорії «собаки» необхідно застосувати стратегію збору врожаю, скорочення або ліквідації. Можливо удосконалення даного товару. Наприклад, замість повзунків на зав'язках виробляти повзунки на кнопках.
Для «зірок» потрібно періодичне вкладення коштів на оновлення даної категорії товарів, а саме для повзунків і колекційних речей. Колекційні речі - це в основному новорічні костюми і сезонний одяг.
? «Дійні корови» - всі зусилля фір...
