ми повинні бути спрямовані на підтримку дійних корів у процвітаючому стані, щоб якомога довше використовувати їх можливості в генеруванні припливу фінансових ресурсів. Адже повзунки, сорочечки, пелюшки, футболки, шорти, майки, труси, пінетки, кофтинки, штанці купуються для повсякденного використання одягу малюка. Повинна бути поставлена ??мета зміцнення й захисту ринкових позицій дійних корів протягом усього періоду, коли вони здатні заробляти кошти, які спрямовуватимуться на розвиток інших підрозділів.
Таблиця 1 - сильні і слабкі сторони підприємства
Сильні сторониСлабие сторони1 Відповідність ГОСТу. 2 Висока якість (виготовлення одягу з високоякісних матеріалів). 3 Широкий асортимент. 4 Ціна=якістю. 5 Аксесуари, фурнітура ізделія.1 Попит не на всі види товарів. 2 ЗМІ. 3 Стимулювання споживачів. 4 Бракує певної групи товарів
Таким чином, в товарний портфель підприємства, орієнтованого на середній дохід населення від 4331-8000 рублів, входять:
? чепчик;
? сорочечка;
? повзунки;
? рукавички;
? труси;
? пінетки;
? кофточка;
? джемпер;
? жакет;
? напівкомбінезон;
? комбінезон;
? майка;
? футболка;
? шорти;
? сукні;
? спідниці;
? пелюшка.
2.3 Рекомендації щодо вдосконалення товарного портфеля фірми ТОВ «MiniMe»
На основі проведеного дослідження автор пропонує наступні рекомендації фірмі «MiniMe»:
Розробити і реалізовувати товар-новинку підгузники-трусики багаторазові. Даний товар буде мати попит, тому що в анкетуванні споживачі вказували, що в магазині не вистачає саме даної групи товарів. Багаторазовий підгузник складається з трусиків і всмоктують вкладишів. В якості всмоктуючого шару в підгузниках використовуються вкладиші з мікрофібри, біо-бавовни, шовку. Проміжний шар покликаний утримувати вкладиш і додатково вбирати. Підгузник добре пропускає повітря і малюк не відчуває дискомфорт; легко стираються як в машинці, так і вручну; допомагають економити сімейний бюджет, тому що витратившись один раз на підгузник, батьки можуть користуватися ним стільки, скільки знадобитися. Для просування даного товару необхідно повідомити народ, що даний товар з'явився і готовий до реалізації. Це можна зробити таким чином: на місці продажу вказати, що це товар-новинка, а так само розмістити у себе на сайті і розробити листівку, яку слід поширювати в дитячих поліклініках для виписки рецептів.
Залучати потенційних споживачів за допомогою реклами, тому що при аналізі анкетування споживачі не впевнено відповідали, що вони дізналися про підприємство через ЗМІ. Отже, потрібно розмістити рекламу в журналі «Щаслива пора», формат А4 +, це глянцевий журнал для молодих мам. Журнал можна отримати у відділах магазинів: «Дитяче свято», «Кідсбург», «РУМ», «Ладоньки», «Восьминіжки».
Створення та підтримка споживчих переваг підприємства за допомогою надання інформації про пропонов...
