ься. Приходить розуміння, що соціальною рекламою повинно і може займатися не тільки держава, але й бізнес, і суспільство. Формується громадянське суспільство. Показовим є той факт, що деякі керівники великих корпорацій починають вкладати гроші в соціальну рекламу не тільки і не стільки через іміджу, скільки тому, що їхнім дітям жити в цій країні.
Соціальна реклама ще не дуже звична для сучасного російського суспільства. Тим часом, в економічно розвинених країнах, там, де ринок стабільний, сформований і більш ефективно регулюється з боку держави, існує потужна соціальна реклама, яка замовляється органами державного і муніципального управління, або структурами комерційними за підтримки та заохочення з боку держави. Соціальна реклама - це сфера, на яку в розвинених країнах виділяються колосальні гроші. Це найважливіший елемент регуляції сучасного суспільства. Соціальна реклама - це спосіб впливу з боку чи громадських об'єднань, які мають які-небудь духовні, моральні, соціальні цілі, або з боку держави на соціум у цілому або на ті чи інші його верстви. Сама по собі соціальна рекламна кампанія мало що може змінити в поведінкової моделі суспільства, якщо суспільство до цього не готове. А готове воно має бути і до прийняття законодавства, що знімає соціальну проблему, і до запуску комплексної програми з вирішення цієї проблеми, і до фінансування її реалізації, і до відстеження і виміру ефективності рекламної кампанії. Але головне - люди самі повинні хотіти вирішити цю проблему.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Паршенцева Н. Соціальна Реклама. Міжнародний прес-клуб: PR-бібліотека і PR-технології. URL, 2004.
2. Перепечаева Яна. Психологічні аспекти соціальної реклами. М.: 2001
3. Рейковський Я. Експериментальна психологія емоцій.- М. - 1969
4. Коротка історія соціальної реклами. [Текст].- Журнал «Радник», № 6, 2006 р.,
5. Хороші ідеї в Америці рекламують. [Текст].- Журнал «Гроші та благодійність» № 3, 1994 рік.
