1 вересня в Америці була запущена Антінаркотіческая кампанія, де рекламні ролики повідомляли аудиторії: «Купуючи наркотики, ви допомагаєте терористам».
Наведені приклади дозволяють нам зробити висновок про те, що сьогодні на Заході однією з домінуючих тенденцій є використання інструментів соціальної реклами для вибудовування комунікативного простору в кризовій ситуації.
Наступною тенденцією, яка набирає все більше і більше обертів, є прагнення до виробництва шокуючої реклами. Всі ми знаємо, що в суспільстві існують хворі діти, наркомани, половина наших знайомих і рідних курить, ми знаємо про СНІД і т.д. і т.п. Ми живемо у всьому цьому з дня на день, що робить нас менш сприйнятливими, ми перестаємо гостро реагувати на ці проблеми, оскільки усвідомлюємо: у житті і так багато проблем, щоб все приймати близько до серця. У подібній ситуації соціальній рекламі, як лікаря, не залишається ніякого іншого виходу, окрім як використовувати «шокову терапію». З цим і пов'язаний той факт, що з кожним роком соціальна реклама стає все агресивніше. Ролики, що закликають утриматися від куріння, викликають у глядачів не почуття провини і навіть не почуття невиразною тривоги, а справжнісінький льодовий страх. Малоймовірно, що хтось після цього кине палити, але кілька неприємних хвилин під час перегляду реклами глядачеві забезпечені.
У рамках цієї ж тенденції, наприклад, в Німеччині з'являється наступна зовнішня реклама: плакат з оголеною жіночими грудьми, в якій рентгеном висвітлені злоякісні утворення, на плакаті написано: «Іноді погляди повинні проникати глибше»; могильний хрест, складений зі шматочків цукру: »Пора перевіритися на діабет"; постер зі слоганом «Уявіть, що Ви дитина і повинні померти від голоду», а поруч крупним планом показано особа плаче чорношкірої жінки. [6]
Шокуюче враження справляє і перегляд роликів, представлених в номінації «Соціальна реклама» на Міжнародному фестивалі реклами EPICA у Франції. Досить згадати сюжет, де протягом декількох секунд разом з героями ролика глядач встигає пережити біль втрати сина, якого збив п'яний водій. Ролик закінчується слоганом: «Never ever drink and drive!».
Результати проведених досліджень показують, що подібна реклама дуже ефективна на Заході, їй дійсно вдається змінити обивательське ставлення до багатьох актуальних проблем сучасного суспільства. Виникає питання, може бути Росії варто звернутися до досвіду зарубіжних країн і не залишатися осторонь від існуючих тенденцій? Однак, проаналізувавши всі наявні передумови розвитку соціальної реклами в нашій країні, відповідь стає очевидним: свідомість російської людини не готове сприймати надто яскраві, що викликають, а часом і шокуючі образи, які дійсно здатні привернути увагу до важливої ??соціальної проблеми.
Для того щоб дістатися до того рівня розвитку соціальної реклами, на якому вона знаходиться на Заході, Росії ще належить пройти довгий шлях її становлення. Обнадіює те, що сьогодні є проекти по створенню рекламних кампаній по боротьбі з наркоманією, СНІДом, алкоголізмом.
ВИСНОВОК
Тенденції, які в сучасній науці та публіцистиці іменуються постіндустріальними, глобалізаційними, поступово стають частиною життя і в Росії. Тому ті риси, які знайшли відображення у цій роботі, як мені здається, зараз, потроху, поступово, змінюют...
