изняним PR).
На закінчення розглянемо різні типи PR-служб, в залежності від їх функціональної приналежності і займаного місця в PR-секторі. Отже, наявні на даний момент в Росії суб'єкти PR-ринку помітно відрізняються по сфері діяльності та предметної спрямованості. Серед них PR-організації, що реалізують свою діяльність в 1) організаціях і на підприємствах державної форми власності; 2) ринкових інститутах та організаціях; 3) суспільно-політичних інститутах і організаціях.
Першу групу складають PR-служби та відділи державних структур, до яких насамперед належать органи державної влади і управління, силові структури і т.д. Такі служби називають PR-службами некомерційних структур.
У другу групу входять різного рівня і статусу PR-організації, утворені при ринкових інститутах - підприємствах і фірмах промислового, фінансового, культурного та іншого профілю. На відміну від державного PR, метою якого є об'єднання думок різних соціальних груп при оцінці державних рішень і політики, бізнес-PR націлений на створення стабільних умов для існування конкретного продукту або товарної марки.
Нарешті, третій типологічну групу представляють PR різних партій, рухів та інших громадських організацій. Як правило, вони обслуговують створила їх структуру і функціонально орієнтовані на підтримку і корекцію її іміджу. Чисельність цих служб і обсяг виконуваних послуг залежить від розміру та можливостей самої організації.
Висновок
Необхідність і актуальність PR стала очевидною разом з демократизацією суспільного, економічного і політичного життя в Росії на початку 90-х років XX століття: з'явилися нові соціальні та економічні групи, збільшилася кількість каналів комунікації, нарешті, з'явилася можливість відкрито висловлювати свою думку. На зміну зруйнованої тотальної пропаганди мало прийти щось інше. Цим іншим стали PR, тобто технологічний пакет по роботі з індивідуальним і масовою свідомістю засобами символічного впливу. Основними засобами цієї роботи були і по цю пору залишаються канали масової комунікації: телебачення, радіо, газети і журнали, рекламні буклети, Інтернет. Технології PR у своїй діяльності активно використовують різні соціальні інститути: держава, політичні партії та рухи, приватні корпорації, профспілки, лікарні, школи, університети, релігійні громади, зірок шоу-бізнесу. Це саме ті організації та люди, благополуччя і існування яких базується на сприятливому ставленні до них з боку громадськості, оскільки в сучасному суспільстві символічний капітал, що полягає у високому рейтингу, діловому авторитеті або підтримки виборців, є більш корисним, ніж капітал фінансовий і матеріальний. В ході курсової роботи, у відповідності з поставленими завданнями, було проведено аналіз маркетингової ситуації на роздрібному ринку модного одягу г.Челябинска, на підставі цих даних була розроблена маркетингова стратегія просування. Виходячи з основних маркетингових цілей, були встановлені комунікативні цілі рекламної кампанії, вони, в свою чергу, визначили, рекламну та креативну стратегію.
Бібліографічний список
паблік рілейшнз громадськість
1Авер, Бернс. Сучасна реклама.- М.: Видавництво «Довгань», 2011, 213 с.
2Барабаш В. Музикант В. Реклама та маркетинг (функції, цілі, канали розповсюдження).- М.: ...
