ьких і суміжних прав в інформаційних цифрових мережах, у тому числі і в мережі Інтернет - це, безсумнівно, фундамент, на якому, хоча б і подолавши величезні перешкоди, можна сформувати нормальне правове простір в даній області.
2.4 Реклама в мережі Інтернет
Інтернет уже давно став рекламним середовищем, за допомогою якої компанії просувають свою продукцію на Російський ринок, а так само ринки країн колишніх союзних республік. В даний час майже кожен вид діяльності, хоч якось, відображений в мережі; створено велику кількість рекламних майданчиків, тематичних порталів та інших ресурсів, за допомогою яких користувач знаходить потрібну йому інформацію. Таким чином, Інтернет став повністю функціональним рекламним інструментом, зі своїми специфічними особливостями, здатним конкурувати з оффлайновими видами реклами, але при цьому не вимагає великих фінансових витрат. Постійний ж зростання аудиторії Інтернет і поява нових, все більш ефективних рекламних носіїв відповідно призводить і до зростання ринку інтернет-реклами.
Рекламу в Інтернеті можна умовно розділити на три складові: просування сайту в пошукових машинах, банерна та контекстна реклама. Хоча послуги SEO по просуванню сайту в пошукових важко віднести до реклами, як такої, але вони забирають на себе більшу частину рекламного бюджету, а в деяких компаніях і весь рекламний бюджет, виділений на рекламу в Інтернеті.
Якщо метою рекламної кампанії в Інтернеті є збільшення впізнаваності компанії або її бренду, тобто іміджева реклама, то для цього більш ефективна банерна реклама. В даному випадку, маються на увазі всі види графічного рекламного носія розміщується на сайтах. Це і стандартні банери 468х60, і розкриваються flash-банери і спливаючі вікна, та інші носії. Банерна реклама, як правило, розміщується на найбільш відвідуваних тематичних порталах, через банерообмінні мережі або рекламних брокерів.
Окремо, варто звернути увагу і на такий, неоднозначний вид реклами в Інтернеті, як поштова розсилка. Однак якщо говорити про рекламу в тематичних поштових розсилках, на які користувач підписується самостійно, а не про горезвісний спам, то частка цього виду реклами в мережі мізерно мала.
Однією з головних переваг Інтернет як рекламного майданчика для просування товару або послуги, є можливість фокусування реклами на цільову аудиторію.
Для максимального використання цієї переваги використовується контекстна реклама, тобто показ рекламного оголошення у відповідь на певний запит користувача. Якщо не обмежуватися тільки контекстною рекламою, завжди можна знайти в мережі тематичні портали, що висвітлюють тільки певну галузь бізнесу, а так само Інтернет-ресурси з необхідною цільовою аудиторією, будь то фінансові, новинні, жіночі або молодіжні портали. Однак для того, що б отримати максимальну віддачу від цієї переваги необхідно правильно вибрати рекламний майданчик, а при використанні контекстної реклами обов'язково продумати яким буде рекламне оголошення і на які запити воно повинне відображатися. Інакше існує ризик витратити виділені кошти в пусту.
Ще одна вагома перевага використання Інтернет. Якщо зуміти налагодити оптимальну систему присутності компанії в Інтернет, то зміна рекламних оголошень та іншої інформації забере у не більше години. Така перевага дає можливість оперативно реагувати на зміни на ходи конкуруючих компаній.
Для того щоб була можливість в найкоротші терміни розмістити на сайті свіжу інформацію, без залучення веб-майстри, необхідний так званий Керований сайт raquo ;. Головним відрізняємо такого сайту, є спеціальний інтерфейс, за допомогою якого співробітники компанії можуть додавати і змінювати інформацію на сайті. При цьому інтерфейс простий, інтуїтивно зрозумілий і не вимагають ніяких спеціальних знань чи навичок.
Якщо проводити масштабні рекламні кампанії в Інтернет, і при цьому ринок дуже динамічний, бажано відразу створити декілька варіантів рекламних оголошень, будь то банер або текстове оголошення. Це дозволить швидко змінити рекламну кампанію, без втрати часу на роботу дизайнера і т. Д.
Відсутність географічних кордонів так само є важливою перевагою. Це в першу чергу оцінять компанії, які працюють не тільки на міжрегіональних ринках, але і що важливо на міжнародних. Якщо освоювати закордонні ринки, в природно необхідна англомовна версія сайту і хороший фахівець з просування Інтернет-ресурсів у цьому сегменті мережі. При цьому варто уважно поставитися до вибору доменного імені. Як правило, великі компанії реєструють під кожну версію сайту окремий домен розташований саме в тому сегменті мережі, в якому знаходитися необхідна мовна аудиторія.
Крім надання користувачеві інформації, за допомогою Ін...
