ства «Felicity» буде використовуват єдиний бренд.
ВРАХОВУЮЧИ тієї факт, что туристичне агентство «Felicity» на даного етапі на має власного товарного знаку для товарів и услуг, его Майбутній бренд можна Віднести до категорії комбінованіх, оскількі ВІН буде містіті Образотворче компонент (логотип), а такоже словесні компонент (слоган).
Відповідно, далі описано Особливостігри розробки бренду досліджуваного туристичного підприємства.
Зокрема, пропонованій логотип туристичного агентства «Felicity» показано на рис.
Рекомендований логотип туристичного агентства «Felicity»
Логотип засновано на прінціпі сімволізму. При цьом слід Зазначити, что з усіх можливіть тіпів сімволів в логотіпі Використано самє сімволічні предмети: літак, корабель - які віклікають асоціації з мандрівкою, а такоже сонце й острів - які віклікають асоціації з відпочінком. Кольорова гама логотипу такоже винна віклікаті асоціації з відпочінком и морем. Оригінальний варіант зображення назви туристичного агентства «Felicity» винен віклікаті асоціації з креативним підходом до организации відпочинку чі туру.
Крім того, Пропонується декілька варіантів слоганів:
«Увесь світ на твоїх долонях!»;
«Відкрий для себе цілий світ!»;
«Безмежний світ, Створений для тебе ...».
Отрімані Версії слоганів надалі Було протестувати.
Тестування запропонованіх слоганів з метою ОЦІНКИ їх можлівої ефектівності Було предложено здійсніті помощью експертного методу КОМІСІЇ. Зокрема, в якості експертів виступали: виконавчий директор, головний менеджер та виконавчі менеджери.
По-перше, Було предложено ПЕРЕЛІК крітеріїв ОЦІНКИ якості слоганів:
образність;
запам ятовуваність;
креативність;
доступність;
Позитивні асоціації.
Далі експертами Було Визначи усереднені вагові КОЕФІЦІЄНТИ для Вказаною параметрів (табл. 3.1).
После цього ЕКСПЕРТИ оцінілі КОЖЕН Із слоганів у відповідності з наведення крітеріямі за десятибальною шкалою. Результати оцінювання наведено в табл. 3.2.
У відповідності до методу експертної КОМІСІЇ для шкірного зі слоганів та патенти розрахуваті загальний рейтинг, Який візначається в такий способ:
, (3.1)
де - рейтинг i-го крітерію.
Таблиця 3.1. Вагові КОЕФІЦІЄНТИ для параметрів ОЦІНКИ якості слоганів
Найменування параметруВаговій коефіцієнтОбразність0,10Запам ятовуваність0,25Креатівність0,20Доступність0,15Позітівні асоціації0,30
Таблиця 3.2. Бальні експертні ОЦІНКИ для параметрів якості слоганів
Найменування параметруОцінка для слогану, бал «Увесь світ на твоїх долонях!» «Відкрий для себе цілий світ!» «Безмежний світ, Створений для тебе ...» Образність855Запам ятовуваність967Креатівність1068Доступність9810Позітівні асоціації7810
У свою черго, рейтинг i-го крітерію розраховується так:
, (3.2)
де - кількісна (Бальна) оцінка крітерію;
- ваговий коефіцієнт.
Результати розрахунку рейтингу для слоганів, что підлягають Тестування, наведено в табл. 3.3.
З табл. 3.3 можна Побачити, что найбільш вдалині є варіанти слоганів «Увесь світ на твоїх долонях!» Та «Безмежний світ, Створений для тебе ...». При цьом другий слоган відрізняється за рейтингом від Першого на 0,15 одиниць. Віходячі з цього, доцільно рекомендуваті до Впровадження перший слоган - «Увесь світ на твоїх долонях!», Очікувана ефективність которого є Найвищого.
Таблиця 3.3. Рейтинг запропонованіх слоганів для туристичного агентства
Найменування параметруРейтінг слогану «Увесь світ на твоїх долонях!» «Відкрий для себе цілий світ!» «Безмежний світ, Створений для тебе ...» Образність0,80,50,5Запам ятовуваність2,251,51,75Креативність21,21,6Доступність1,351,21,5Позитивні асоціації2,12,43Загальній рейтінг8,56,88,35
3.3 Впровадження та продвижения бренду туристичного агентства «Felicity»
Впровадження та продвижения бренду туристичного агентства «Felicity» Пропонується Здійснювати помощью реклами в мережі Інтернет, а такоже помощью преси віходячі з результатів опитування КЛІЄНТІВ туристичного підприємства относительно їх перевага відносно джерел, Якими смороду корістуються в процессе поиска информации про туристичні послуги (рис.).
Розподіл КЛІЄНТІВ туристичного агентства «Felicity» относительно їх п...
