Персонажі Мишко, Зайчик і Леопард, а також символи Параолімпіади: Лучик і Сніжинка.
Російський рекламний ринок в XXI столітті почне розвиватися і це приносить ще нових персонажів таких як: тітка Ася, пивовар Іван Тарнов, Мойдодир рекламирующий пральний порошок, герої мафії з реклами Tele - 2, динозавр Діна, знову повертається Оленка, що рекламує однойменний шоколад і багато інших.
Необхідно відзначити, що така кількість і такої якості з точки зору маркетингу і політики просування рекламних персонажів, яких рекламі дав XX століття вже не створюється в XXI сторіччі. Це пов'язано з тим, що багато рекламні персонажі створені в XX столітті, існують і в XXI, але також потрібно відзначити, що більшість рекламних персонажів минулого століття створювали художники, у яких не було основної мети заробити гроші.
Висновок
Без грунтовного вивчення антропоморфного початку в рекламі неможливо уявити подальший розвиток теоретичних основ реклами та масової комунікації, як і неможливо уявити творчу та маркетингову спроможність сучасної рекламної практики. У процесі залучення уваги споживача до реклами та оптимізації її сприйняття найчастіше саме людина або персоніфіковане істота перетворюються на головний елемент рекламного повідомлення. Це пов'язано з тим, що з усіх складових рекламного звернення саме персонаж, оживляючи віртуальний світ реклами, робить його схожим на реальність.
Розібравшись в термінологічному розмаїтті, фахівці зупинилися на найбільш універсальному і прийнятному терміні - рекламний персонаж raquo ;. Універсальність даного терміну полягає в тому, що рекламним персонажем може бути і людина, і персоніфікована частина людського тіла, персоніфіковані тварини і рослини, персоніфіковані речі, явища природи, абстрактні процеси і сам рекламований товар.
Персонажем можна вважати і дійова особа реклами, і рекламного героя (індивідуалізований персонаж), а також суб'єктів присутності, висловлювання чи переживання в рамках рекламного повідомлення. Рекламним персонажем може бути як прихильник товару (особа компанії, бренд-герой, корпоративний герой, постійний комунікант), так і його супротивник, жертва, а також персоніфікований образ, що не перетинається в рекламному зверненні з товаром. Рекламний персонаж може розповідати про товар, використовувати його, служити декоративним тлом або манекеном для товару і т. д.
Рекламний персонаж привертає увагу до реклами і товару, інформує, переконує і розважає споживача, служить засобом підвищення довіри до рекламної інформації, демонструє оптимальні способи задоволення різних потреб, емоційного реагування, поведінки. Отже, одна з його найважливіших завдань - створення оптимальних умов для контакту споживача з рекламним повідомленням.
У ході дослідження було з'ясовано, що у рекламних персонажів виникають комунікативні відносини один з одним, з рекламованим товаром і, що найважливіше, зі споживачем, в комунікації з яким рекламний персонаж виступає як посередник між потенційним покупцем і товаром. Як маркетинговий модератора рекламний персонаж демонструє форми поводження з товаром, а в ролі соціокультурного модератора - можливі форми поведінки в соціумі. Дана обставина обумовлює не тільки економічний, але й культурологічний інтерес при вивченні рекламних персонажів.
Якщо рекламований об'єкт складає первинний дискурс, то завдяки присутності персонажа в повідомленні формується вторинний дискурс реклами. Вторинний дискурс реклами робить можливим встановлення між рекламним персонажем і споживачем суб'єкт-об'єктних, об'єкт-суб'єктних, а також псевдосуб'ект-суб'єктних відносин (споживач вступає мислення у віртуальний псевдомежлічностное спілкування з рекламним персонажем).
Комунікація між персонажем і споживачем виникає завдяки ідентифікації, яку необхідно розглядати як складний двоступінчастий процес, що з проективної (суб'єкт подумки ставить себе на місце об'єкта) і імітаційної (суб'єкт намагається привласнити собі властивості і якості об'єкта) ідентифікацій. У процесі встановлення зв'язків з персонажем в ситуації високої залученості споживача в віртуальне дію можливий перехід з макрорівня комунікації на мікрорівень, коли споживач, ідентифікуючи себе з одним з рекламних персонажів, починає відчувати себе віртуальним учасником комунікації персонаж - товар - персонаж raquo ;, мислення вступаючи в ті ж зв'язку з товаром, що й персонаж. У процесі впливу на споживача рекламної персонажі повинні не тільки своєчасно інформувати глядача про товар, наочно демонструвати його в дії, переконувати у необхідності його придбання, за допомогою використання всього арсеналу логічних засобів впливу, але й впливати на цільову аудиторію емоційно. Емоційне правдоподібність, переконливість і з...
