аразливість raquo ;, поруч із раціональними доводу?? і і аргументацією, - важливий інструмент у процесі комунікації персонажа зі споживачем. Саме даною обставиною можна пояснити виділення поряд з пізнавально-просвітницької групою комунікативних функцій емоційно-видовищну групу.
Взаємодія персонажів з товаром і один з одним в рамках рекламного повідомлення демонструє наявність великої кількості сюжетних ліній в телевізійній рекламі. Вивчення можливостей використання персонажів для конструювання рекламних сюжетів може істотно підвищити рівень креативної реклами, зробити її цікавою і затребуваною споживчою аудиторією. Сучасний глядач став досвідченим, критично налаштованим до змісту рекламних роликів, тому майбутнє - за рекламою, що використовує цікаві сюжети і яскравих рекламних персонажів.
Поряд зі сказаним необхідно відзначити, що грамотна і професійна робота по створенню рекламного персонажа неможлива без знання психології. Психологічна ефективність рекламного повідомлення в чому визначається психологічної доцільністю того чи іншого персонажа. Вплив рекламного персонажа на споживача - процес складний і неоднозначний. При невмілому використанні даного інструментарію рекламний персонаж перестає підкорятися рекламістові, виконувати маркетингові завдання і починає жити самостійним життям. При цьому персонаж може інформувати глядача про душевний стан і психологічних проблемах створив його рекламіста, несвідомо відштовхувати споживача, народжуючи в ньому страх, тривогу, неспокій, роздратування. І, мабуть, найнебезпечніше: в якості соціокультурного модератора рекламний персонаж може розтиражувати та утвердити у суспільстві асоціальні моделі поведінки. Уважне вивчення антропології реклами, дозволить багатьом рекламістам усвідомити соціальну відповідальність перед людиною і суспільством і тим самим уникнути помилок при конструюванні персоніфікованих рекламних образів.
Список літератури
. Аакер Д. Створення сильних брендів/Д. Аакер - Видавничий дім Гребенникова, 2006 - 629с.
. Анікєєва Т.Я. Психологія телевізійної комунікації/Т.Я. Анікєєва - РІП - холдіг, 2004 - 316с.
. Батра Р. Рекламний менеджмент/Р. Батра - М, 2004 - 784 с.
. Бровкіна Ю.Ю. Соціальна психологія бренд - комунікації/Бровкіна Ю.Ю.- М.: Моск. гуманітарних. ун-т, 2009 - 172с.
. Геращенко Л. Л. Психологія реклами: навч. посібник/Л. Л. Геращенко.- М.: АСТ; Володимир: ВКТ, +2008 - 352с.
. Гольман, І.А. Рекламне планування. Рекламні технології Організація рекламної діяльності/І. А. Гольман - М., 2007 - 560с.
. Зазикін В.Г. Психологія в рекламі/В.Г. Зазикін - М, 1992 - 158с.
. Захарова А. Н. Прикладна психологія реклами та масових комунікацій: конспект лекцій/А. Н. Захарова.- Чебоксари: ЧувГУ, 2009 - 192с
. Ізмайлова М. А. Психологія рекламної діяльності: практ. посібник/М. А. Ізмайлова.- М.: [б. в.], 2009 - 416с.
. Мокшанцев Р.І. Психологія реклами/Р.І. Мокшанцев - Инфра-М, 2 009 - 230с.
. Музикант, В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. Частина. 1. Монографія./В.Л. Музикант - М .: Євразійський регіон, 2007 - 200с.
. Паккард В. Таємні маніпулятори/В.Паккард - М, 2004 - 240с.
. Панкратов, Ф.Г. Рекламна діяльність/Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серьогіна, В. Г. Шахурин - М., 2007 - 230с.
. Ротцолл К. Реклама. Теорія і практика/К.Ротцолл - М, 2010 - 620С
. Романов А. А. Теорія і психологія рекламної діяльності: Навчальний практ. посібник/А. А. Романов.- М.: ЕАОІ, +2010 - 420с.
. Тулупов В.В. Теорія і практика реклами/В.В Тулупов - Воронеж, 2004 - 528с.
. Учнів, В.В. Реклама: палітра жанрів./В. В. Учнів - М .: РІП- холдинг, 2009 - 100с.
. Інтернет - джерело. Стаття Рекламний герой. Пожвавлення бренду raquo ;. http://advertology/
. Інтернет - джерело. Школа рекламіста. Пролити світло на на рекламу http://advertiser-school/
. Інтернет - джерело. Єдина Служба Об'яв http://eso-online/
