посилках:
- ресурсної концепції фірми як інформаційної системи, що характеризує сукупність ресурсів, тобто можливостей фірми визначати і досягати довготривалих стратегічних цілей;
- теорії конкурентної переваги як концептуальної основи формування глобальної і локальних стратегічних цілей фірми і економічно ефективних засобів їх досягнення;
теорії трансакціональної витрат як концепції, що дозволяє конкретизувати віддалені, часом аморфні стратегічні цілі, надавати їм чітко виражений імпліцитний характер.
Основна ідея концепції полягає в тому, що економічна стратегія фірми повинна виробляти переважно економічні засоби досягнення цілей фірми, тобто кошти, які спонукають всіх учасників виробничого процесу зацікавлено виконувати свої ролі в забезпеченні процвітання фірми.
Однією з основних сил, що впливають на фірму, яка виступає на тому чи іншому ринку, є конкуренція. Термін «конкуренція» часто приймається економістами в різних сенсах.
КОНКУРЕНЦІЯ - змагання між виробниками (продавцями) товарів, а в загальному випадку - між будь-якими економічними, ринковими суб'єктами; боротьба за ринки збуту товарів з метою отримання більш високих доходів, прибутку, інших вигод.
Конкуренція являє цивілізовану, легалізовану форму боротьби за існування і один з найбільш дієвих механізмів відбору та регулювання в ринковій економіці, є найбільш ефективним методом взаємної координації індивідуальних дій суб'єктів ринку без централізованого втручання в їх діяльність.
Основне питання для вироблення стратегії фірми: що необхідно зробити для захоплення лідерства в конкурентній боротьбі, інакше кажучи, як забезпечити конкурентоспроможність фірми.
Поняття конкурентоспроможності фірми включає в себе великий комплекс економічних характеристик, що визначають становище фірми на галузевому ринку (національному або світовому).
Оскільки конкуренція фірм на ринку приймає вигляд конкуренції самої продукції, зростає значення властивостей, що повідомляються продукції фірмою, що виготовила і продає її на ринку. На рівні конкурентоспроможності фірми найважливіше вплив роблять науково-технічний рівень і ступінь вдосконалення технології виробництва, використання новітніх винаходів і відкриттів, впровадження сучасних засобів автоматизації виробництва.
Конкурентоспроможність відображає продуктивність використання ресурсів. Принцип справедливий як на рівні окремої фірми, так і на рівні економіки країни в цілому. Виходячи з нього, можна стверджувати, що для забезпечення конкурентоспроможності, фірми повинні постійно піклується про найбільш повне та ефективному використанні наявних в їх розпорядженні, а також придбаних для майбутнього виробництва всіх видів ресурсів.
Конкурентноспроможність фірми може бути виявлена ??(оцінена) тільки в рамках групи фірм, що відносяться до однієї галузі, або фірм, що випускають товари - субстітури. Конкурентноздатність можна виявити тільки порівнянням між собою цих фірм як у масштабі країни, так і в масштабі світового ринку. Таким чином, конкурентноздатність фірми - поняття відносне: одна і та ж фірма в рамках, наприклад, регіональної галузевої групи може бути визнана конкурентної, а в рамках галузей світового ринку або його сегмента - ні. Фірми надають великого значення аналізу своїх сильних і слабких сторін для оцінки реальних можливостей у конкурентній боротьбі і розробці заходів і коштів, за рахунок яких фірма могла б підвищити конкурентоспроможність та забезпечити свій успіх. У процесі дослідження для оцінки конкурентноздатності фірми користуються деякими чисельними показниками, які свідчать про ступінь стійкості положення фірми, здатності випускати продукцію, що користується попитом на ринку і забезпечує фірмі?? олучение намічених і стабільних кінцевих результатів. Найбільш складним є оцінка ступеня конкурентноздатності, тобто виявлення характеру конкурентної переваги фірми в порівнянні з іншими фірмами. Тут виникає кілька проблем.
Перша з них полягає у виборі базових об'єктів для порівняння, тобто виборі фірми-лідера в галузі країни або за її межами. Така фірма-лідер повинна володіти певними параметрами, щоб порівняння з нею було коректним. До таких параметрів можна віднести:
- сумірність характеристик продукції, що випускається по ідентичності потреб, що задовольняються з її допомогою;
- сумірність сегментів ринку, для яких призначена продукція, що випускається;
соизмеримость фази життєвого циклу, в якій функціонує фірма.
Конкурентна перевага однією фірмою над іншою може бути оцінений в тому випадку, коли обидві фірми задовольняють ідентичні потреби по...
