Неможливо без врахування процесів глобалізації СВІТОВОГО господарства. Глобалізація Визначи розвиток сучасної Світової економіки, Який відбувається на тлі різкого обострения міжнародної конкуренції за ринкі товарів и услуг. Україна є Наразі активним суб єктом глобальної торгівлі та про єктом МІЖНАРОДНОГО інвестування. Вітчизняний ринок становится СЕРЕДОВИЩА безпосередньої ДІЯЛЬНОСТІ глобальних компаний, Користувачів глобальних брендів, а відтак адаптером новітніх глобальних брендингової програм, спрямованостей безпосередно на вітчізняного споживача та опосередковано - на вітчізняного виробника.
Висновки
На сьогоднішній годину проблеми формирование и позіціонування бренду привертають увагу як теоретіків, так и практіків у сфері маркетингу. Інтерес до позіціонування бренду у багатьох спеціалістів маркетингу та керівніків компаний обумовлюється ти, щоб якісно оволодіті методами, інструментами та стратегіямі для создания сильного свого індівідуального та конкурентоспроможності бренду Компанії.
Проблемами формирование та позіціонування бренду Займаюсь Такі науковці, як Д. Аакер, В. Пустотін, Г.Армстронг, Д.Огилви, Д.Аакер, Д.Д`Алессандро, Дж.Майєр, Д. Огілві, Дж.Сондерс, Дж.Траут, Дж.Хайєр, Ж-Н. Копферер, Дж.Траут, Е.Райс, Є.Ромат, І.Ступак, Уїллер A, К.Келлер О.Каніщенко, О.Бродська, Т.Нільсон, Х.Грем, Ф.Котлер, Л. Чернатоні, С. Кумбер, Д.Ренделл, В.Тамберг. Ґрунтовні Вивчення та дослідження проблеми позіціонування бренду інедставлене у Працюю таких вітчізняніх науковців, як А.Длігача, Є.Громова, С.Гаркавенка, І.Решетнікової, М.Белявцева, Н.Бутенко, Н.Чухрай, О.Зозульова, М. Самохіна, С.М. Січко, Т.А.Пешкова.
Формування и позіціонування бренду Компанії створює необхідну умову для заохочення іноземних та вітчізняніх інвесторів, Виведення товару на Зовнішній ринок та одержании лояльності спожівачів бренду. Позіціонування бренду винне буті спрямованих на здобуття конкурентних Перевага та бажання зайнятості, з власним брендом, певне місце у свідомості спожівачів.
Позіціонування бренду показує істотні Відмінності между брендом, торговою маркою та товаром Взагалі.
Основна мета позіціонування бренду Полягає в тому, щоб переконаті споживача в тому, что избран Їм бренд є унікальнім та відповідає его індівідуальнім зажадає.
Основними етап процесса позіціонування бренду є стратегічне планування, Пожалуйста складається з АНАЛІЗУ (де ми зараз?), цілепокладання (чого ми Хочемо досягті?), ЗАСОБІВ Досягнення (як нам туди дістатіся?) та ОЦІНКИ (Чі попал туди, куди Хотіли?).
У ході віконаної роботи Було Виявлено дев'ять варіантів позіціонування.
. Позіціонування з упором на якість. Якість - це, можливо, один з ключовими елементів, Якими может володіті бренд. Якість может поєднуватіся з будь-яким іншім позіціонуванням з наведення нижчих списком.
. Позіціонування з упором на Цінність. Хоча БУВ годину, коли вважаться, что продукти, Які мают якоїсь цінністю raquo ;, за визначенням дешеві, ця догма больше не актуальна. Сьогодні бренді, Які спріймаються як Цінність, завойовують все більшу Популярність у спожівачів.
. Позіціонування з упором на Особливостігри/характеристики. Маркетологи часто покладаються на діференціацію своих брендів за відмітнімі особливую продукту/послуги. На шкода, орієнтовані на характеристики варіанти позіціонування часто приходять в Непридатність, коли конкурент виводу на ринок більш швидку або нову модель.
. Позіціонування з упором на ставлені. Один з найбільш ефективних способів віклікаті Інтерес до бренду - це віробіті позіціонування, Пожалуйста відповідає внутрішнім зажадає потенційніх спожівачів. Комп ютери Apple, что втрачалі позіції на переповнення Сайти Вся, звернула до Користувачів Із Заклик звільніті собі від комп ютерного рабства и думат по-ІНШОМУ ( Think Different ). ЦІ бренді побудувалося свое позіціонування НЕ только на того, что продають, но ї на тихий, хто купує, что смороду продають.
. Позіціонування з упором на Прагнення до чого-небудь. Це позіціонування вікорістовує емоції, пов'язані з якімось місцем, Пожалуйста Споживачі Хотіли б відвідаті, людино, Якій Їм хочеться наслідуваті, или таборували душі, которого хотілося б досягті.
. Позіціонування за принципом проблема/решение. Відповідно до назви, позіціонування проблема/решение демонструє спожівачеві, як непроста ситуация может легко І ШВИДКО вірішітіся помощью якогось бренду або послуги. Недолік фантазії в даного випадка з лишком компенсується прямотою и Довірою. Например, заморожені продукти зводять процес Приготування їжі до хвилин.
. Позіціонування, засновання на суперніцтві. За визначенням, це позі...
