. Рекламно-інформаційні статті в журналі «Мистецтво споживання». На сайті журналу є розцінки на розміщення матеріалів компаній-рекламодавців:
стаття на 1/1 смуги - 42700 руб.;
рекламний модуль в розділі «Спецпроект»: 12000 руб., розміщуємо 4 рази, значить вартість складе 48000 руб.
. Поштова розсилка в новобудовах + інформаційні дошки в ліфтах (компанія «Чисте Місто»): 1 000 листівок А5, 45 інформаційних дощок. 2,3 руб. листівка х 1000 шт. =2300 руб. Інформ. дошки 112 руб. міс. х 45 шт. х 4 міс. =20160 руб. Разом: 22460 руб.
. Виготовлення екстендерів і амбиент-конструкцій: 4 шт. * 2600 руб=10400 руб .; 4 шт. * 4320 руб=17280 руб. Узгодження і розміщення на 3 місяці: 7200 руб. * 3 міс. =86400 руб. Разом: 114080 руб.
. Радіореклама. Ігровий рекламний ролик, 1-й в блоці, 15 сек, з 8.00-9.00 і з 17.00 до 18.00 по буднях: 6 разів на день, 1 місяць, (950руб + 870руб) х 24 виходу=43680 руб.
. Нестандартні конструкції в торгових центрах ТЦ «Галактика», «Червона площа», «Галерея». Оренда площі 6 квадратів 26550 руб. в місяць. Виготовлення: трудовитрати + матеріали 23400 * 3 шт. =70200 руб. Разом: 96750 руб.
. Рекламні матеріали, поширювані через таксі. Візитки 3000 шт.Наклейкі на холодильник 1000 шт., 3 кол., Розмір 3х3 см. 1000 шт.- 1500 руб. 3000 шт.- 4500 руб. 4,6 руб. х 1000=4600 руб. Разом: +9100 руб.
Всі витрати складуть 369 570 руб.
. 3 Оцінка імовірною ефективності заходів
Розрахуємо передбачуваний ефект від реалізації заходів, пропонованих з метою вдосконалення комунікаційної політики підприємства. Розглянемо спочатку економічну ефективність. Додатковий товарообіг підприємства в результаті реалізації заходів щодо вдосконалення комунікаційної політики ТОВ «Нестандарт» Т Д, тис. Руб. визначимо, застосувавши формулу (3.1):
Т д=(Т с * Е * Д)/100, (3.1)
де Т з - середньорічний товарообіг до проведення розроблених заходів, руб./дн .; Е - відносний приріст середньоденного товарообігу за час проведення заходів щодо вдосконалення комунікаційної політики,%; Д - кількість днів обліку товарообороту в період вдосконалення комунікаційної політики, дн.
Середньоденний товарообіг до проведення заходів щодо вдосконалення комунікаційної політики буде дорівнює відношенню виручки від реалізації до часу роботи в році. Виручка від реалізації в 2013 р склала 4008,6 тис. Руб., А час роботи 248 днів. Таким чином, середньоденний товарообіг дорівнює:
Т з=4008, 6 тис. руб./248дн. =16,2 тис. Руб./дн.
Приріст середньоденного товарообігу за час проведення позначених заходів повинен скласти 35%, час проведення всіх заходів - 1 рік. Таким чином, додатковий товарообіг підприємства від реалізації всіх заходів буде дорівнює:
Т д=(16,2 тис. руб. * 35% * 365 дн.)/100%=2069,5 тис. руб.
Визначимо економічний ефект від проведення заходів Е, тис. руб., використовуючи формулу (3.2):
Е=((Т д * Н т)/100) - (З м + З д), (3.2)
де Т д - додатковий товарообіг від реалізації заходів щодо вдосконалення комунікаційної політики, руб .; Н т - торгова надбавка на послуги, у% до ціни реалізації; З м - витрати на заходи, руб;
З д - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
Торговельна надбавка на послуги на підприємстві становить в середньому 40%. Загальні витрати на заходи в рік початку їх реалізації складуть 369,6тис. руб. Економічний ефект від всіх заходів складе:
Е=((2069,5 тис. руб. * 40%)/100%) - 369,6 тис. руб. =458,2 тис. Руб.
Економічний ефект від реалізації заходів щодо вдосконалення комунікаційної політики ТОВ «Нестандарт» більше, ніж витрати на них, отже, програма заходів прибуткова. А тепер розрахуємо рентабельність заходів щодо вдосконалення комунікаційної політики ТОВ «Нестандарт» Р,%, використовуючи формулу (3.3):
Р=(П/З м) * 100, (3.3)
де П - прибуток, отриманий від реалізації заходів, руб.;
З м - витрати на реалізацію заходів, руб.
Рентабельність пропонованих заходів щодо вдосконалення комунікаційної політики становить:
Р=458,2 тис. руб./369,6 тис. Руб. * 100%=124%
Таким чином, при загальних витратах на реалізацію запропонованих заходів 369,6 тис. руб., рентабельність реалізації заходів складе 124%. Річний економічний ефект дорівнює 458,2 тис. Руб.
