всі основні висновки і побажання споживачів були остаточно розроблені фірмові бренд і упаковка для компанії В«Аква ТрейдерВ».
Через місяць на нових тестах споживачам (іншим) були запропоновані нові творчі рішення. В якості основного напрямку був обрано назву В«Чистий ковтокВ». br/>В
Рис. 6. Етикетка "Чистий Ковток", остаточний варіант
Споживачі визнали остаточні рішення нового товару компанії Аква Трейдер вдалими. Оцінка нової етикетки "Чистий Ковток" за десятибальною шкалою склала 8-9 балів з десяти можливих як за привабливістю так і по відповідності характеру товарній групі. При цьому "Чистий Ковток" за своїми оцінками опинився в групі лідерів ринку - своїх основних конкурентів.
Основні аргументи споживачів були наступними:
Г? "Етикетка асоціюється з чистотою і свіжістю напою, який пропонується ... ";
Г? "Від сніжної вершини так і віє прохолодою ...";
Г? Це не гора, а скоріше льодовик, який викликає асоціації зі свіжістю, коли хочеться пити ... ";
Г? Дуже підходить до мінералці. Чистий якась етикетка ... ".
Отже, успіх будь-якого маркетингового зусилля залежить від сформованого враження, що новий товар має конкурентною перевагою. Конкурентна перевага, ясно виражене в упаковці, виявляється атрибутом товару. Покупець приходить до умовиводу, що саме цей товар підходить для задоволення його потреб більшою мірою, ніж товар конкурента.
Таким чином, упаковка здатна не тільки залучати до себе увагу і відрізняти нас від конкурентів. Етикетка та упаковка на сучасному ринку стають найважливішою частиною маркетингової стратегії. Вони виконують роль постійного комунікатора безкоштовно доносять рекламні послання товару до споживача. p> Нарешті, упаковка здатна переконати покупців перейнятися довірою до самого товару. Отже, упаковка створюється для того, щоб полегшити покупцеві процес прийняття рішення. Кінцева мета полягає в створенні торгової марки максимально узгодженої з потребами покупця. Від того наскільки вірно це буде зроблено, настільки компанії вдасться заощадити свої кошти на подальше просування товару і підвищити рівень продажів. br/>
3.2. Тенденції розвитку в області упаковки
Яким би новим і оригінальним не було рішення упаковки, воно завжди має підкорятися вимогам, що пред'являються до упаковувати товару.
Найбільшою ж упаковці необхідно володіти певними властивостями:
1) захисними,
2) споживчими,
3) екологічними,
4) рекламно-естетичними.
Захисні властивості повинні забезпечити збереження продукту з моменту упаковки до моменту споживання. Вони передбачають захист продукту від:
1) механічних,
2) фізичних,
3) хімічних,
4) кліматичних,
5) біологічних впливів і запобігають зміни продукту понад встановлених нормативів.
Споживчі властивості включають в себе:
...
