br/>
В
М'ясо та субпродукти
10485
11445
12270
11400
30
В
Разом
34950
38150
40900
73896
100
0,42
В
Джерело: складено автором за даними бізнес-плану ТОО В«ФрегатВ» [9]
В
Зі структури товарної продукції слід, що в загальній виручці від реалізації продукції на частку ковбасного виробництва в середньому за три роки припадає 51%, тобто підприємство має напрямок вираженим ухилом у бік виробництва ковбасних виробів з середнім рівнем спеціалізації (Коефіцієнт спеціалізації дорівнює 0,42). При цьому головною галуззю є виробництво м'яса і субпродуктів 30%, додатковими галузями - виробництво напівфабрикатів 19%.
Конкурентоспроможність товару - вирішальний фактор його комерційного успіху на розвиненому конкурентному ринку. Це багатоаспектне поняття, що означає відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів не тільки по своїм якісним, технічним, економічним естетичним характеристикам, але і по комерційних і іншим умовам його реалізації (ціна, терміни постачання, канали збуту, сервіс, реклама). Можливість комерційно вигідного збуту на конкурентом ринку (тобто конкурентоспроможність) товару можна визначити, тільки порівнюючи товари конкурентів між собою. Іншими словами, конкурентоспроможність - поняття відносне, чітко прив'язане до конкретного ринку і часу продажу.
Вивчення конкурентоспроможності товару повинно вестися безупинно і систематично в тісній прив'язці до фаз його життєвого циклу, щоб своєчасно вловлювати момент початку зниження показника конкурентноздатності і прийняти відповідні попереджувальні рішення.
Порівняємо продукцію ТОО В«ФрегатВ» з продукцією конкурентів за параметрами, які враховуються споживачем, виходячи з їх безпосередньою значущості для задоволення його потреб та витрат на придбання та використання продукції, і зведемо дані в таблицю. Умовні позначення, прийняті в таблиці: В«+В» - виграш, В«-В» - недолік.
Таблиця 2 - Рейтинг положення продукції ТзОВ В«ФрегатВ» на ринку споживачів
Параметри
ТОО В«КулагерВ»
ТОО В«ТайВ»
ІП Марченко
ТОО В«БеконВ»
1
2
3
4
5
Ціна
-
+
-
+
Зовнішній вигляд
-
+
