англомовний термін незручний для читання, а точного і загальноприйнятого російського перекладу немає. Тому я вважаю за краще користуватися або транслітерацією В«паблік рілейшнзВ», або скороченням В«ПРВ». Далі я спробую прояснити, що таке ПР. p> Єдиного визначення, чим же саме є діяльність, іменована В«паблік рілейшнзВ» (далі: ПР), не існує, оскільки за останні 60 років пропонувалося безліч самих різних тлумачень цього поняття. Є свідчення, що термін В«public relations В»запропонував на початку століття третій президент США Томас Джефферсон, творець Декларації незалежності. Цими словами він характеризував людей, компетентних в управлінні громадською думкою. Історичний інтерес для нас представляє думку одного з родоначальників ПР Айві Ледбеттеру Лі. У 1906 році він розіслав свою історичну В«Декларацію про принципиВ»:
В«Це не секретне прес-бюро. Вся наша робота робиться у відкриту. Наша мета - давати новини. Але це й не рекламне агентство. Якщо ви вважаєте, що який-небудь з наших матеріалів більше підійшов би для вашого рекламного відділу, не користуйтеся ім. Наші матеріали точні. По любому з освітлюваних питань можна отримати додаткову інформацію, ми з радістю допоможемо будь-якому редактору особисто перевірити достовірність будь-якого із згаданих фактів. На першу вимогу будь-який редактор зможе отримати вичерпні відомості про тих, від чийого імені поширюється стаття. Словом, наша мета полягає в тому, щоб відверто і відкрито, від імені ділових кіл і громадських. Інститутів надавати пресі і громадськості США своєчасну і точну інформацію з питань, що становлять для громадськості цінність і інтерес. Корпорації та громадські інститути поширюють велику кількість матеріалів, у яких втрачається елемент новизни. Але незважаючи на це для громадськості так само важливо отримати цю інформацію, як і для самих установ поширити її. Я поширюю тільки ті матеріали, достовірність яких я сам би з радістю допоміг перевірити любому В». [35]
Ця заява ознаменувало революцію у відносинах між діловими колами та громадськістю. Зневажливе тельное ставлення до громадськості, яке раніше існувало повсюдно, стало витіснятися бажанням інформувати громадськість.
Інститут суспільних відносин (IPR), створений у Великобританії в лютому 1948 року, прийняв досі чинне (хоча і з деякими доповненнями, внесеними у листопаді 1987 року) визначення ПР. Воно звучить так: В«ПР - Це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією і її громадськістю В», де підВ« громадськістю організації В»розуміються працівники, партнери та споживачі (як місцеві, так і закордонні). [36]
Одне з кращих нині існуючих визначень містить Мексиканське заява, з якою представники більш ніж 30 національних і регіональних асоціацій ПР виступили в Мехіко II Августа 1978 року. У ньому йдеться: В«ПР - Це мистецтво і наука аналізу тенденцій, пророкування їхніх наслідків, видачі рекомендацій керівницт...
