карти, позиція організації "Діти Сонця" повинна відповідати двом вимогам: мінімальні вкладення спонсорів і максимальну якість проведених заходів, проектів і переговорів. [20]
Рекомендації:
) Для зниження вкладень спонсорів в рекламні кампанії організації на етапі її розробки можна обійтися силами волонтерів - різні рекламні ролики, організації зустрічей і т.д. проводити в соціальних мережах і на інших популярних ресурсах Інтернету. Тим самим, на рекламу організацію та її діяльність звернуть увагу потрібні групи цільової аудиторії - молоді сім'ї, які досить багато часу проводять в мережі;
2) Рівень заходів безпосередньо залежить від зацікавленості спонсорів і цільової аудиторії.
Глава 3. Розробка рекламного відеоролика
3.1 Опис ідеї, що продає
Головне завдання рекламіста, розробляє ролик для організації по захисту дітей, - привернути увагу цільової аудиторії до основної проблеми: реальній загрозі нападу педофілів на неповнолітніх. Найчастіше суспільство навіть не реагує на дивну поведінку дорослих, що не обертається на дитячі крики, не виходить на допомогу потрапив у біду дитині. Убивчий аргумент, який почула засновник організації Лариса Бойко, від своєї сусідки по сходовій клітці (та чула, як кричала дочка Лариси): "Я не вийшла, тому що у мене теж діти". На питання, чому тоді вона не викликала міліцію, жінка промовчала. Тоді стали ясні причини такої поведінки людей - страх, байдужість, аргументи "мене це не стосується". [22]
Також завданням ролика є донесення до цільової аудиторії думки - це може торкнутися кожної сім'ї, в абсолютно буденний сонячний день. Це страшно, але якщо молоді сім'ї об'єднаються під егідою організації "Діти Сонця", то є надія на захист нашого майбутнього. p align="justify"> Через організацію люди, що потрапили в біду, можуть звернутися до фахівців; також є можливість домогтися зняття мораторію на смертну кару по відношенню до педофілів - на це можуть вплинути всі члени організації "Діти Сонця". [22]
Виявимо і проаналізуємо незадоволені потреби і приховані побажання цільової аудиторії:
) Цільова аудиторія - молоді сім'ї, що живуть в сучасній Росії (зокрема, в Санкт-Петербурзі). Вони знають всі проблеми нашої держави і розуміють, що в більшості випадків доводиться сподіватися тільки на себе і свої сили. Всі молоді батьки прагнуть максимально убезпечити життя своїх дітей, захистити їх від усіх неприємностей.
2) На жаль, молодих сімей, яких торкнулося таке горе, в Росії досить велика кількість. У нашому суспільстві не прийнято говорити про це, тому багато відмовчуються, не хочуть виносити "...
