p align="justify"> Palomars - програма, необхідна для медіапланування. У ній зберігаються і щодня оновлюються дані по всіх каналах і по кожній передачі в цілому. Функцією даної програми можна в загальному назвати зберігання рейтингів як прогнозних, так і фактичних. Для забезпечення щоденного оновлення, проводиться опитувальний метод. p align="justify"> MS Office - всім відомий пакет програм, але у відділі ТБ-реклами має окреме значення, тому Excel входить до даний пакет, використовується для написання, так званих макросів, які необхідні для створення всіх форм звітів. p align="justify"> Обслуговування цих систем платне, за VIMB воно становить 6000 рублів на місяць, за Palomars 120 000 рублів на рік.
За п'ять років використання, витрати по даному програмному забезпеченню будуть наступними:
1. VIMB
рублів * 36 місяців = 216 000 рублей
2. Palomars
000 рублів * 3 роки = 360 000 рублей
3. MS Office одноразова покупка 17000 рублів (на весь відділ).
Разом: витрати на програмне забезпечення відділу з розміщення ТБ-реклами за 3 роки склали:
000 + 360 000 + 17 000 = 593 000 рублів.
.3. Аналіз ефективності рекламної компанії В«Dentsu-SmartВ»
Для того, щоб визначити ефективність рекламної компанії перше що потрібно визначити це співвідношення витрат на рекламну компанію з доходом отриманим від її проведення.
Витрати по роках компанії В«Berlin-ChimeВ» на ТБ-рекламу, виглядають наступним чином:
В· 2008 було витрачено $ 38000000
В· 2009 було витрачено $ 29000000
В· 2011 було витрачено $ 46000000
В· Бюджет на 2012 дорівнює $ 53000000
За розміщення реклами компанія В«Dentsu-SmartВ» бере винагороди в розмірі 2,5% від бюджету, що витрачається на рекламну компанію.
Таблиця 13.
Дохід В«Dentsu-SmartВ» від розміщення В«Berlin-ChimeВ»
В
Компанія В«Berlin-ChimeВ» розміщувалася в період з 2008-2009 і в 2011 роках. Щоб визначити, ефективність від впливу реклами, візьмемо дані, в тому числі за 2007 і 2010 року. За вибраними брендам сумарний дохід за починаючи з 2007 року буде наступним:
Таблиця 14.
Сумарний дохід від продажів в Росії Berlin-Chime за період 2007-2011
В
Маючи всі дані по витратах на рекламу і доходам від проведення рекламної компанії, можемо розрахувати економічну ефективність рекламної компанії.
Успішність даної рекламної кампанії,...
