чайзингу, необхідно мати уявлення про асортимент, гарантії поставок і системах просування, про те, наскільки реальні заявлені показники рентабельності і багато іншого. Якщо інформація конкретна, коректна і перевірена, то можна починати співпрацю, але в протилежному випадку краще відмовитися від подібного співробітництва. Краще відкрити свій власний магазин і залежати тільки від власної здатності до розвитку успішного бізнесу. p align="justify"> Окремий магазин, незалежний гравець, який може стати ким завгодно - від аудсайдера до чемпіона на окремо взятій території. Все залежить від його власника: яку нішу зайняти, який портфель брендів скласти, яку вибрати стратегію просування. Цей формат найбільш ризикований, оскільки передбачає значну відповідальність. З іншого боку, ризик може виправдатися. p align="justify"> Розміщення. Ця вісь у нашій системі координат передбачає великий вибір: від невеликого магазину в спальному районі до бутіка в центральному торговому центрі. Виходить своєрідна матриця, де по вертикалі враховується ступінь віддаленості від міського торгового центру, а по горизонталі - безпосередньо місце (торговий центр з урахуванням його характеристик або окремо стоїть магазин). p align="justify"> Реалії російської дійсності такі, що в більшості випадків площа під магазин вибирається, виходячи з принципу її наявності. Нерідко доводиться стикатися з ситуацією, коли місце взагалі є відправною точкою для планування подальших дій. В ідеалі має бути рівно навпаки: вибрали концепцію, визначили організаційну форму, сформували портфель брендів, і тільки потім почали дивитися, яка площа для цього підходить найкраще. p align="justify"> Проте, головним принципом вибору місця має бути наявність там цільової аудиторії. Природно, якщо мова йде про модний одяг, то це мають бути центральні торгові вулиці або торгові центри. Щодо торгових центрів в Росії поки що має місце значний розкид: поряд з новими торговими центрами, побудованими за останнім словом сучасної маркетингової парадигми, існують незрозумілі освіти, дещо відрізняються від ринку. Перевагу, зрозуміло, слід віддавати сучасного формату, а він припускає, згідно з критеріями, висунутим Російським Радою Торгових Центрів, такі характеристики:
. Наявність керуючої компанії. p align="justify">. Достатня кількість паркувальних місць для відвідувачів центру. p align="justify">. Наявність концепції торгового центру. p align="justify">. Площа торгового центру повинна бути не менше 5000 м2. p align="justify"> Після цього потрібно звернути увагу, до якого саме типу відноситься торговий центр. Основних типів торгових центрів, за різними методиками оцінок, налічується близько 10, причому у кожного з них є свої переваги і недоліки (правда, в різних пропорціях). Так, у "Мегі" в Хімках занадто багато відмінностей від торгового центру "Універбит" в Єкатеринбурзі. p align="justify"> Розглядаючи торговий центр, потрібно приділити увагу чинникам, які впливають на його ...
