ннями було виявлено, що цільовою аудиторією шоколадної продукції Mars є діти віком від 7 до 14 років, а так само молодь віком від 15 до 30 років. Для продукції Коркунов цільова аудиторія змінюється на людей від 30 до 50 років. Варто сегментувати дану аудиторію за такими демографічними критеріями:
А) Вік. Дану аудиторію слід розділити на три групи: у віці від 7 до 19, від 20 до 35 років і від 36 до 50. p align="justify"> Б) Освіта. За рівнем освіти цільова група ділиться на 3 групи: що мають середню освіту, середньо-спеціальна освіта, вища освіта. p align="justify"> Метою рекламної кампанії є збільшення продажів і залучення до співпраці нових посередників у місті Волгодонську.
Завдання даної рекламної кампанії полягають у наступному:
. Залучити нових посередників до співпраці.
. Залучити велику кількість людей для покупки шоколадної продукції в магазинах м. Волгодонська.
. Акцентувати тим, що це одна з лідируючих компаній на ринку по продажу шоколадної продукції.
. Організувати різні промоушн - акції саме для покупців у магазинах м. Волгодонська.
. Термін проведення рекламної кампанії з 5 лютого по 15 березня 2011 року.
З метою рекламної кампанії необхідно провести ряд заходів. Основним засобом розміщення інформації про компанію та його товарі у м. Волгодонську буде вибрано телебачення. Сучасну рекламну кампанію важко уявити собі без телевізійної реклами. Це цілком зрозуміло, тому що телебачення є найбільш потужним засобом впливу на свідомість людини. Адже інформація доноситься до свідомості глядача відразу по двох каналах сприйняття - слухового і зорового. Найбільш часто використовуваним жанром телереклами є телеролик. Він розміщуватиметься на каналі ТНТ р. Волгодонська. Телеролик буде цікавим тим, що в ньому буде йдеться про компанію В«ПУТТЯВ», в ролику буде задіяні анімаційні персонажі іграшок, ролик буде яскравий і енергійний, які буде позиціонувати компанію, так само в цьому ролику буде згадуватися про проведення промоушн-акцій. Цей ролик розрахований на підлітків віком від 13 років та їх батьків, а також на молодих людей від 18 до 30 років. У ролику використані візуальні засоби - зміна різних відеокартінок, а також вербальний - чоловічий голос, що надає словами відтінок надійності та впевненості. Час виходу ролика на В«ТНТ-ВолгодонськВ» у вечірній час перед новинами, під час серіалу В«ІнтерниВ», коли наша цільова аудиторія проводить час біля телевізора. Вважаємо ефективним вихід даного ролика в цей час. Ролик буде розміщуватися в період з 5 лютого по 25 лютого 2011 року, за три виходи на день. Так само буде відзнята передача В«Їсти поданоВ» на каналі ТНТ, де буде використовуватися ...
