"> - Посилювати почуття власної провини
- Знати про людей більше, ніж вони самі про себе знають
Імідж, формуючи громадську думку щодо об'єкта чи явища впливає на окрему людину через думку, поведінка, оцінки, схвалення, заохочення інших членів соціальних груп, до яких він належить або хоче належати, і суспільства в цілому Всі зусилля, спрямовані на формування громадської думки, утворюють певні (найчастіше позитивні) оцінки, судження, уявлення про організацію, настрої, тобто, створюють і підтримують організаційний імідж. Імідж, як позитивна оцінка, ставлення до об'єкта чи явища, є підкріпленням зовнішніх стимулів, що спонукають до дії. Ступінь підкріплення в результаті вчиненого соціальної дії визначає можливість і бажання індивіда діяти подібним чином і надалі. p align="center"> Висновок
Одним із феноменів сучасної світової культури, безумовно, є PR. Привнесений в російську дійсність публічними політиками і розглянутий як ефективний засіб формування необхідної громадської думки, PR представляє все більший інтерес для вітчизняної дослідників. p align="justify"> Незважаючи на досить серйозні традиції, офіційно визнану (і доведену на багатій практиці) ефективність технологій Public Relations в побудові ефективної комунікації, до цих пір в науковому світі не затихають дискусії про право PR на самостійне існування в якості окремого виду людської діяльності, не говорячи вже про право на "життя" для PR як науки. Але все-таки варто визнати, що Public Relations - це вже сформувалася професія і навіть наука зі своїми принципами, законами та методологією, яка все більше і більше стає невід'ємною частиною нашого життя. p align="justify"> Слід визнати, що PR як вид практичної діяльності "виріс" з пропаганди та агітації, оскільки спочатку основними його суб'єктами були уряди і політичні діячі, які прагнули залучити громадськість на свій бік. Ці елементи були присутні протягом всієї людської історії, в тому числі і російської. p align="justify"> Більшість вітчизняних дослідників вважають, що PR-практика зародилася в Росії приблизно в 1990 році, коли перші відділи по роботі з громадськістю почали з'являтися в державних структурах, а міжнародні PR-агентства відкрили перші представництва в Москві. Але елементи PR були присутні і до цього періоду, і не варто забувати про них, тому що вони є твердою теоретичної та практичної базою, спираючись на яку можна запобігти і попередити багато помилок. p align="justify"> Проаналізувавши зібраний мною матеріал, можна зробити наступні висновки:
В· роль і значення PR в системі маркетингових комунікацій переоцінити неможливо, тому що відносини з громадськістю є невід'ємною частиною маркетингу. Правильна PR-компанія може скласти у споживача і широкого кола людей думку про людину, або про товар, і цим можна управляти;
В· ...
