до рівня аудиторії, а навпаки, непомітно й ненав'язливо підтягувати її до свого рівня [35]. Таким чином, і донині мовлення грунтується на географічній універсальності (до мовлення повинен мати доступ кожен), враховує інтереси і смаки всіх, включаючи меншини, характеризується принциповою політичною незаангажованістю і конкурентною боротьбою за якість програм, а не за кількість глядачів.
Суспільне мовлення враховує інтереси меншин, зачіпає теми, що хвилюють саме їх. Крім цього, воно прагне не до рейтингу, а до якості - це йому дозволяють переважно некомерційні доходи.
Публічне телерадіомовлення може мати кілька джерел фінансування. По-перше, це спеціальний непрямий податок, що стягується з громадян - license fee (Великобританія). При такій системі канали зазвичай не розміщують в ефірі рекламні ролики. По-друге - закладена в бюджет держави спеціальна стаття витрат на громадські ЗМІ. Третім джерелом може бути реклама та продаж передач інших каналах.
Література
43. Вартанова Е. Медіаекономіка зарубіжних країн. М.: Аспект Пресс, 2003. - 336 с. p> 44. Глаголєва Є.Л. Масові комунікації та медіапланування. Ростов-на-Дону: Фенікс. - 2009. - 250 с. p> 45. Грачов М.М. Політична комунікація: теоретичні концепції, моделі, вектори розвитку/М.Н. Грачов. - М.: Прометей, 2004. - 328 с. p> 46. Дьячук І.А. Соціальна комунікація/І.А. Дьячук// Соціально-гуманітарні знання. - 2006. - № 1. - С.288-300. p> 47. Ровинская, Т.Л. Громадські функції ЗМІ та комунікаційні моделі в демократичному суспільстві [Текст]/Т.Л. Ровинская// Політична наука. - 2008. - № 2. - С.132 - 151. p> 48. Сафарян, А.В. ЗМІ як "четверта влада" і інститут соціалізації [Текст]/А.В. Сафарян// Влада. - 2008. - № 5. - С.2 - 4. p> 49. Жукова Н. Порівняльний аналіз ролі ЗМІ в сучасному політичному процесі Росії та США [Текст]/Н. Жукова// Влада. 2007. - № 11. - С.41-43. p> 50. Кодаченко Д. Трансформація державного телебачення в Росії [Текст]/Д. Кодаченко// Влада. 2006. - № 12. - С.74-77. p> 51. Козлов Д. Сучасні Російські ЗМІ як соціально-політичне явище.// Влада. - 2008. - № 2. - С.22-25. p> 52. Лисенко Г.В. Взаємодія влади та ЗМІ: Стратегії та технології їх реалізації. // Поліс. - 2008. - № 1. - С.74 - 78. p> 53. Сєїдов, Ш.Г. Теоретико-методологічні підходи до дослідження інформаційних процесів у країнах, що розвиваються [Текст]/Ш.Г. Сєїдов// Вісник МГУ, сер.12. - 2007. - № 6. - С.68-73. b>
Лекція 5. Маніпуляція: феномен, механізм, технологія
План лекції
5.1. Політична маніпуляція як категорія, її становлення і розвиток
5.2. Рівні, види, методи маніпуляцій та їх класифікація
5.3. Захист від маніпуляційного впливу і його зниження
5.4. Профілактика стійкості до маніпуляційному впливу
Опис прикладів маніпуляційного впливу на інших людей для досягнення прихованих цілей (влади, вигоди, перемоги) можна спостерігати у багатьох мислителів. Наприклад, А. Тойнбі, Ф. Ніцше, німецький теолог і філософ Р. Гвардіні. Наші письменники-класики описували багато методи і прийоми маніпуляцій і розкривали цей процес зсередини: Ф.М. Достоєвський, Л.М. Толстой, Н.В. Гоголь, Г. Флоpовскій, М.М. Бахтін, В.В. Кожинов, М.Є. Салтиков-Щедрін, І.А. Крилов (байка "Ворона і лисиця"). p> Мета лекції познайомитися з явищем маніпуляції в теорій комунікації, в яку великий внесок внесли Г. Лассуелл, Ч. Райт, Г. Мердок, П. Голдінг, Г. Блумер, Д. Мартіндейл, Д. Белл, Е. Шілс, П. Вундерліх, М. Хеллідей та ін
5.1. Проблемами негативного впливу інформації та впливу на свідомість мас ЗМК на рівні теоретичної бази (термін "маніпуляція" прийшов у науку пізніше) займалися представники Франкфуртської школи М. Хоркхаймер, Г. Маркузе, Т. Адорно; представники французької школи М. Пулантзас і Л. Альтюссер.
Однією з перших книг, прямо присвячених маніпуляції свідомістю, була, видана в 1964 році книга соціолога з ФРН Герберта Франке "маніпульований людина".
Ставлення до моральним аспектам самого маніпулювання теж не однозначне:
1. Маніпулятивні методи, самі по собі, нейтральні. Все залежить від того, хто їх застосовує. Маніпуляторів треба бити їх же зброєю. (А. Панасюк)
2. Маніпулятивні прийоми, завдають величезної шкоди людям, необхідно заборонити. (Е. Фромм)
3. Є ряд прийомів, якими не можна користуватися. Є прийоми дозвільні. Існують прикордонні, сумнівні ситуації. Тут все залежить від моральних якостей маніпулятора. (С. Поварнин)
4. Маніпулятивні прийоми слід викривати, виносити на обговорення і нейтралізовувати. (Р. Фішер, У. Юрі)
+5 Маніпуляція - це гра, а де гра - там ризик програшу. Принциповість надійніше (А. Цуладзе [36]). p> 6 Процес маніпуляції неприпустимий і неетичний, якщо пов'язаний з прямим обманом, впливом через приховані вставки в програмах, образою осіб. В інших випадках ...
