ється вірною і при запереченні судження, що представляє собою даний слоган: "Don't eat light n fit. Don t be light n fit ".
Таким чином, творцям рекламного повідомлення вдається уникнути трудомістких доказів представленого семантичної пресуппозицией тези - він представлений як не вимагає доказів факт і, так як представлений імпліцитно, сприймається таким і реципієнтом. Аналізуючи подібні приклади Ю.К. Пирогова зазначає, що "якби пресуппозіціонная частина судження була представлена ​​в девізі в явному вигляді, (.) Девіз викликав би внутрішній протест у багатьох людей" [Пирогова 2001: 215]. p align="justify"> Ще один приклад приміщення рекламного порівняльного тези в пресуппозицию - слоган онлайн-компанії AOL: "So easy to use, no wonder it's number one" - AOL.
Пресуппозиция - "AOL номер 1 у світі" - вірна і при підміні судження протилежним: "So difficult to use, it's surprising it's number one".
Ще одним способом створення семантичних пресуппозиций, здатних виражати імпліцитне зіставлення, є так звані пропозиції-тотожності ("Якщо А, то В"), що мають пресуппозицию С. При запереченні обох частин подібного тотожності пресуппозиция повинна залишатися незмінною: "If it s homemade, it s got to be good - right? Solar Energy Power ".
Семантичної пресуппозицией даного псевдологіческіе тотожності є імплікація: "Тільки сонячні батареї від Solar Energy Power є по-справжньому якісними. Подібні вироби інших марок не відповідають високим стандартам ". Підтвердження імплікації знаходимо при запереченні тотожності: "If it s not homemade, it hasn't got to be good".
Давайте тепер розглянемо другий комунікативний хід, зіставлення через створення умов успішності мовленнєвого акту. Створення умов успішності мовленнєвого акту є ще одним ефективним способом створення повідомлень, що несуть в собі імпліцитні порівняння і володіють потужним Перлокутивний потенціалом. Даний тип імпліцитної інформації заснований на створенні таких комунікативних умов, при яких необхідна адресанту імплікація з більшою ймовірністю актуалізується у свідомості адресата, ніж інші можливі імплікації. Даний комунікативний хід широко представлений у британському рекламному дискурсі. p align="justify"> Одним з найбільш поширених способів його реалізації є експліцитне вираження в рекламному слогані банальних і всім відомих істин щодо категорії, до якої належить рекламований об'єкт, елементарних правил його виробництва. Здавалося б, рекламодавець втрачає час і гроші на вираження того, що вже й так відомо. Насправді, подібні повідомлення несуть імпліцитний натяк на некомпетентність, жадібність та інші негативні якості конкурентів: "We keep your promise...
