вибір стратегії впливають такі чинники:
1. Ресурси підприємства. При їх обмеженості найбільш оптимальною є стратегія концентрованого маркетингу.
2. Ступінь однорідності продукції. Недиференційований маркетинг - прийнятний для однакових товарів (овочі, засоби для миття посуду і так далі). Товарно-диференційований або концентрований -
застосовні для складних за конструкцією і відмінних один від одного товарів (сільськогосподарська техніка, будівельний матеріал тощо).
. Етап життєвого циклу товару. При впровадженні на ринок з новим товаром пропонується один його варіант і використовується стратегія недиференційованого або концентрованого маркетингу. p align="justify">. Ступінь однорідності ринку. Однаковість смаків споживачів, обсягів закупівель і часу їх вчинення, поряд з подібною реакцією на ті ж маркетингові стимули передбачає використання недиференційованогомаркетингу. p align="justify">. Маркетингові стратегії конкурентів. В умовах застосування конкурентами сегментування ринку, підприємство не повинно проводити стратегію недиференційованого маркетингу. Якщо ж конкуренти застосовують недиференційований маркетинг, конкурентні переваги можуть бути отримані за рахунок використання стратегій диференційованого або концентрованого маркетингу. p align="justify"> Фірмі, що здійснює послуги створення дизайн-проектів, для охоплення ринку необхідно скористатися стратегією цільового (концентрованого) маркетингу.
При цільовому маркетингу необхідно сегментувати ринок за чіткими групам покупців. Цей вид маркетингу переважний саме для таких фірм - з обмеженими ресурсами. Однак він пов'язаний з підвищеною часткою ризику, оскільки обраний сегмент може стати об'єктів уваги більш сильного конкурента. p align="justify"> У такому випадку, після визначення сегмента або сегментів ринку підприємство повинне вивчити властивості і образ продуктів всіх конкурентів на ринку і визначити положення своєї продукції на ньому, провести позиціонування.
Позиціонування товару - це забезпечення відмінного від інших бажаного місця товару на ринку і у свідомості цільових споживачів.
Позиціонування послуг здійснюється в три етапи:
1 позиціонування послуг конкурентів;
2 вибір споживчих переваг;
3 вибір власних послуг.
При позиціонуванні послуг треба використовувати тільки ті характеристики, які є істотними для споживачів, що впливають на їх вибір (рівень якості послуг - їх вартість, естетичність - ергономічність, функціональність).
Якщо нова фірма, що займається дизайном, може створити товар, що перевершує за іншими параметрами товар конкурента, або запропонувати більш низьку, ніж конкурент вартість, а також вра...
