n="justify"> Набір маркетингових інструментів, за допомогою яких здійснюється вплив на життєвий цикл туристичного продукту, також специфічний для кожної його стадії. Він визначається за результатами спеціальних досліджень. p align="justify"> Розуміння циклічності розвитку туристичних напрямків має допомогти підприємству прогнозувати і планувати економічні інвестиційні процеси.
Стадія життєвого циклу продукту впливає на вибір методів його просування, стадія життєвого циклу туристичного продукту впливає на рішення про методи та обсяги роботи з ним. Треба зауважити, що, на відміну від життєвого циклу продукту, життєвий цикл напрями не переривається, ми можемо лише спостерігати підйоми і спади, а також процес модифікації і зміни продукту напряму. Очевидно, що навіть якщо для підприємства туристичне напрямок є новим продуктом, для ринку воно може таким не бути, тому при В«дебютномуВ» виході на існуючий ринок краще всього пропонувати новий продукт вже відомого напрямки, або високу якість для самого популярного продукту напряму.
Таким чином, створюючи і використовуючи системи оцінок для визначення конкурентоспроможності туристичних напрямків і стадій їх життєвого циклу, можна знаходити можливості та способи модифікації продукту для існуючого ринку або розміщення існуючого продукту на новому ринку. Ресурси туристичного напрямку, як і ресурси туристичного підприємства повинні втілюватися в успішні продукти при будь-яких змінах на ринку. p align="justify"> З метою підвищення конкурентоспроможності послуг, що надаються туристичною компанією ТОВ В«РОССАВ» можна дати ряд наступних рекомендацій:
. Використовувати у своїй діяльності визначений для кожної стадії життєвого циклу набір маркетингових засобів. p align="justify"> До них відносяться:
на стадії впровадження - створення продукту на основі вивчення потреб клієнтів, встановлення престижних цін або цін проникнення, збільшення каналів розподілу, збільшення рекламного бюджету (з метою розширення поінформованості про новий продукт);
на стадії зростання - вдосконалення туристичного продукту, перехід від ціни проникнення до стратегії переважної ціни, проникнення в нові сегменти ринку, проведення заходів щодо стимулювання збуту;
на стадії зрілості - модифікація і адаптація продукту до нових потреб, застосування цінових маніпуляцій і цінових спецпропозицій, пошук нових ринків і впровадження туристичного продукту на ці ринки, використання можливостей особистого продажу, напрям реклами на підтримку поінформованості про продукт ;
на стадії спаду - перший варіант - проведення інновації існуючого туристичного продукту, встановлення прийнятних цін для цільового ринку, підтримання необхідної кількості каналів збуту відповідно витратам, застосування особистого продажу, проведення рекламних кампаній. Другий варіант - припинення пропозиції прод...
