я якої виступає забезпечення високої конкурентоспроможності. p align="justify"> На сучасному етапі економічного розвитку конкуренція як рушійна сила змушує підприємства постійно шукати нові шляхи підвищення своєї конкурентоспроможності. Дане поняття є відносно новим для російської дійсності, тому з точки зору визначення його економічної сутності необхідно внести уточнення самого терміна В«конкурентоспроможність підприємстваВ». p align="justify"> В даний час, на думку багатьох фахівців, конкуренція товарів переросла в конкуренцію В«брендівВ». Брендинг - це діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснованої на спільному посиленому впливі на споживача упаковки, товарного знака, рекламних звернень та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ. p align="justify"> Розвиток бренду компанії є одним із шляхів підвищення конкурентоспроможності фірми на ринку товарів і послуг.
Процес розробки та реалізації проекту з підтримки і розвитку бренду Компанії можна розбити на вісім етапів: генерація ідей, відбір ідей, розробка концепції продукту і його перевірка, розробка маркетинговій стратегії, аналіз бізнесу, розробка безпосередньо продукту, пробний маркетинг і комерційне виробництво. Таке розбиття полегшує управління процесом розробки нового продукту, дає можливість переходити до робіт на наступному етапі виходячи з результатів перевірки виконання завдань попереднього етапу. p align="justify"> Очевидно, що на успішність розробки нового рекламного продукту великий вплив робить зовнішня підприємницьке середовище. Па малюнку 5 представлені найважливіші фактори зовнішнього середовища, що роблять в сучасному світі найбільший вплив на розробку нового продукту. br/>
ПОСИЛЕННЯ ГЛОБАЛЬНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ + ШВИДКА ТЕХНОЛОГІЧНІ ІЗМЕНЕНІЯІ ЇХ ДИФУЗІЯ + ЗМІНИ СПОЖИВАЧІВ: КРАЩЕ ШВИДШЕ ТОЧНІШЕ задовольняти їхні потреби
* Розмивання переваг
* Розмивання меж ринку
* Пошук союзників
Рисунок 5 - Зовнішнє середовище розробки нового рекламного продукту
Розмивання переваг означає, що будь-які науково-технічні, технологічні, маркетингові досягнення в сучасному світі швидко стають досягненням всіх зацікавлених організацій. Те ж можна сказати і про межі ринку, які стають все більш відкритими для переміщення матеріальних цінностей, капіталу, інформації, інтелекту і робочих рук. p align="justify"> Організації, є лідерами в області розробки нових проектів, зазвичай приділяють багато уваги виявленню чинників їх успіху, проводячи в цій області спеціальні дослідження. Конкретизація загальних чинників успіху зазвичай здійснюється в напрямку отримання кількісних оцінок, які характеризують їх відносну роль. p align="justify"> Генерація ідей - систематичний пошук ідей про підтримці та розвитку бренду компа...
