сть надання (продажу) права користування своїм товарним знаком в якості франшизи компаніям, що розвиваються, може об'єднувати нові, не вийшли ще на ринок компанії під своїм товарним знаком, тим самим розширюючи свій ринок і допомагаючи новим компаніям вийти на ринок з їх продуктом. Такими компаніями можуть бути не тільки компанії по установці пластикових вікон, але і компанії, наприклад, випускають соки в тетропакетах. Така маркетингова технологія є інноваційною для російського ринку. p align="justify"> Бренд (brand) - це якесь враження про товар у розумах споживачів, ярлик, який подумки наклеюється на товар.
На перший погляд, слова В«брендингВ» і В«високі технологіїВ» здаються несумісними, оскільки більшість традиційних методів просування бренду не підходять для роботи з високотехнологічними товарами. Тим не менш, висока швидкість зміни товарів, складність самого товару і невпевненість споживача у перевагах одного високотехнологічного товару перед іншим роблять концепцію брендингу особливо привабливою. p align="justify"> Боротьба за купівельну розташування в середовищі швидко мінливих технологій, величезного вибору, сильної конкуренції і неможливості користувача розібратися у всіх тонкощах продукту дуже складна, але тим більші вигоди вона обіцяє.
Перевага в задоволенні потреб стимулює покупця стати лояльним по відношенню до конкретного бренду. Однак, якщо продавець не в змозі створити довгострокової підтримки, він фактично залишає двері відкритими для інших, альтернативних торгових марок. p align="justify"> Продукція та послуги Компанії «³кна - еталонВ» широко відомі на ринку, користуються попитом, впізнавані, компанія вже має фірмовий стиль і бренд, тим не менше, для того, що б розвиватися компанія на даний момент повинна подбати про посилення бренду за допомогою інноваційних технологій просування на ринок. Коли припиняється інноваційний процес - припиняється розвиток компанії, настає застій, а слідом за ним - занепад, зниження обсягів діяльності, погіршення якості продукту, тому в даний час, для того, що б тривалий час залишатися на ринку, підприємство повинне рухатися вперед, впроваджуючи інноваційні товари, послуги, технології, інноваційні способи розвитку і підтримки бренду.
Таким чином, з викладеного матеріалу необхідно зробити висновок, що в Компанії «³кна - еталонВ» здійснюється інноваційний процес у різних напрямках діяльності, залежно від потреб компанії. В даний час Компанія «³кна - еталонВ» відчуває потребу у зміцненні бренду за допомогою інноваційних маркетингових технологій. br/>
4.2 Етапи розвитку бренду компанії
Основною метою будь-якої фірми в умовах ринкової економіки є збереження і розширення своїх позицій на ринку (або його сегменті), зростання або, принаймні, стабільне отримання прибутку. Це можливо тільки при орієнтації на максимізацію прибутку, головним засобом досягненн...
