нії. Пошук нових ідей здійснюється в Компанії «³кна - еталонВ» головним чином на основі внутрішніх джерел організації (у відділі нової техніки, в службі НДДКР, у відділі маркетингу та збуту), вивчення думок споживачів, постачальників і дистриб'юторів, торгових представників, консультаційних організацій, продуктів конкурентів, роботи виставок і різних друкованих видань, шляхом використання спеціальних методів генерації ідей.
Відбір ідей - аналіз всіх висунутих ідей про обраної технології підтримання і розвитку бренду з метою відсіювання неперспективних з їх числа на найбільш ранній стадії розробки.
Розробка концепції брендингу - ідея про новий рекламному продукті трансформується в концепцію продукту, яка випробовується на групі цільових споживачів з метою визначення ступеня її привабливості.
Розробка маркетингової стратегії - визначення маркетингової стратегії первісного виходу на ринок з новим рекламним продуктом. Тут розглядаються наступні питання. Перш за все, описуються розмір, структура і характер цільового ринку, здійснюється позиціонування товарів і послуг Компанії. Далі даються оцінки обсягом продажів, ринковій частці, ціною, прибутку, здійснюється вибір каналів збуту. Безумовно, що в більшості випадків такі прогнозні оцінки носять досить орієнтовний характер. Проте використання навіть орієнтовних оцінок краще, ніж їх повна відсутність. p align="justify"> Аналіз бізнесу - оцінка результатів реалізації проекту з подержанию і розвитку бренду, передбачуваних величин обсягу продажів, витрат і прибутку на предмет їх відповідності цілям організації. Іншими словами, мова йде про оцінку привабливості для компанії даного інноваційного проекту. p align="justify"> Розробка безпосередньо інноваційної програми брендингу трансформація концепції в конкретну маркетингову технологію; мета - переконатися в тому, що ідея продукту може бути доведена до працюючого зразка. Для реалізації даної мети розробляється план реалізації проекту, поданий у таблиці Г.1 (додаток Г). p align="justify"> Пробний маркетинг - це перевірка продукту і маркетингової програми в реальних ринкових умовах. Мета пробного маркетингу - ще до почала повномасштабної реалізації продукту оцінити сам продукт і його маркетингову програму (ціну, рекламу, марку, упаковку, сервіс) і дізнатися, як на все це реагуватимуть споживачі і посередники. При проведенні пробного маркетингу насамперед оцінюється сприйняття продукту, кількість пробних і повторних покупок і їхня частота. Результати пробного маркетингу можуть бути використані при прогнозуванні обсягу продажів і прибутку. При пробному маркетингу споживчих товарів використовують такі основні методи: стандартне тестування ринку; контрольне тестування ринку; імітаційне тестування ринку. p align="justify"> Стандартне тестування ринку - тестування ринку, при якому менеджери Компанії «³кна - еталонВ» знаходять певні місця збуту продукту, де збутовики органі...
