є лідером на ринку, з метою залучення клієнтів до свого продукту, у другому випадку порівняння носить рекомендаційний характер. Останній спосіб об'єднує кілька зазначених вище способів. p align="justify"> Сьогодні багато організацій, що діють у сфері культурних послуг все активніше використовують як позиціонування рекламу. "На даному ринку реклама вирішує завдання:
В· будь складова послуги повинна мати відчутний вигляд, щоб потенційному споживачеві було зрозуміло, що саме йому пропонується;
В· реклама повинна обіцяти вигоду або вирішувати проблему;
В· вона повинна вказувати на відмінності продукту компанії від продукту її конкурентів;
В· вона повинна надавати позитивний вплив на тих працівників компанії, які проводять в життя обіцянки, дані клієнтам ".
Для вирішення поставлених завдань використовуються зовнішній вигляд реклами, реклама в Інтернеті і реклама на транспорті. Зрозуміло, зовнішня реклама - найпопулярніший вид комплексної рекламної кампанії. Це найдемократичніший вид реклами, застосовні для будь-якої цільової аудиторії. Газети, журнали, телебачення, радіо пропонують різноманітні можливості для реклами. З розвитком рекламного ринку стандартизируются розміри, технології і розцінки виробництва і розміщення кожного виду зовнішньої реклами. Зовнішня реклама і сьогодні продовжує свій розвиток: урізноманітнюються її форми, змінюються технічні засоби донесення споживачеві рекламної інформації, але зберігається головне: "ні в одному мало-мальськи цивілізованому населеному пункті немає людини, яка б щодня не стикався із зовнішньою рекламою - незалежно від його соціального чи матеріального становища ". Реклама в мережі Інтернет сьогодні необхідна складова комплексу маркетингових комунікацій. Інтернет - це глобальна мережа інформації, спілкування, зв'язку, маркетингу, розваг. Інтернет - це бурхливо розвивається віртуальний світ, зі своїми законами, системами безпеки, захисту конфіденційності та вибірковості інформації. В останні роки глобальна мережа стрімко охопила і нашу країну. Таке широке інформаційно-медійне поле не може не привертати активної уваги рекламодавців і професіоналів рекламного бізнесу. Щодня Інтернетом в Росії користуються близько 5% населення, і більшість з них - відносно молоді люди середнього достатку. Незамінний перевага реклами в Інтернет - таргетинг або можливість чітко сегментувати аудиторію. Можна розміщувати рекламу в Інтернет з урахуванням географії відвідувачів використовуваного ресурсу, а також дати і часу відвідування, віку, доходів і т.д. Крім того, існує можливість самостійно регулювати частоту рекламного контакту. За даними Національного інституту преси в Росії налічується не менше 1200 регулярно оновлюваних електронних видань, з яких дві трет...
