/p>
Життєвий цикл процесу задоволення попиту за допомогою технології проходить ті ж стадії, які проходить будь-яка потреба. Але якщо потреби досить стабільні, тобто рідше змінюються в часі, то товари, їх задовольняють, мають певний цикл життя. Під впливом науково-технічного прогресу і соціальних факторів вони морально та фізично застарівають, замінюються іншими. В умовах конкуренції товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш привабливим товаром. p align="justify"> Проте теорія життєвого циклу, можливо, має набагато більше значення для товарів тривалого користування або інших продуктів, якими користуються доти, поки вони не В«вмираютьВ» фізично, не зношуються остаточно.
Новий продукт може покинути плато за будь-якої причини, саме ж плато залишиться до тих пір, поки не відбудеться значний прорив в області технологій - кожен новий винахід веде до зміни поколінь продукту.
Тепер окремо поговоримо про товар, тобто про його життєвому циклі. Створивши новий товар, фірма організовує його виробництво і продаж. Спочатку товар випускається невеликими партіями і в обмеженому обсязі пропонується ринку. При цьому кожна фірма хоче, щоб її товар отримав загальне визнання і попит на нього тривав якомога довше. Разом з тим, ніхто не вірить в те, що товар буде продаватися вічно. Всі чудово знають, що настане час коли товар буде знятий з виробництва і припинитися його продаж. Однак керівництво фірми вірить, що час перебування товару на ринку, тобто його життєвий цикл, буде тривалим і фірма зможе цілком компенсувати свої витрати, пов'язані з розробкою, організацією виробництва і виведенням нового товару на ринок.
Для опису життєвого циклу товару використовується графічне зображення залежності обсягу продажів і прибутку від часу знаходження товару на ринку. Така залежність різна для окремих інтервалів часу, у зв'язку з чим виділяються відповідні проміжки, для яких є свої специфічні особливості. Зазвичай розглядають чотири основних етапи життєвого циклу товару:
В· вихід на ринок;
В· зростання;
В· зрілість;
В· спад.
Іноді розглядають ще один етап життєвого циклу товару - етап насичення, який є проміжним між етапами зрілості і спаду.
Етап впровадження. На цьому етапі фірма організовує виробництво товару і виходить з ним на ринок. Вона поставляє лише обмежена кількість асортиментних позицій, оскільки ринок не готовий до сприйняття різних модифікацій товару. p align="justify"> Потенційні покупці ще недостатньо ознайомлені з новим товаром, його властивостями і перевагами в порівнянні з аналогічними товарами конкурентів. Тому фірма велике значення надає політиці просування товар...
