но. На поведінку інвесторів впливають фінансові аналітики. Аналітики можуть бути корисні компанії, пояснюючи громадськості поведінка компанії в пресі. Вони можуть з'явитися радниками при розміщенні цінних паперів та придбанні пакетів акцій інших компаній. Отже, відносини з аналітиками - важлива частина програми відносин з інвесторами. p align="justify"> Оскільки професіонали активно використовують ЗМІ, регулярна позитивна інформація про компанію для широкої громадськості сприяє формуванню бажаного іміджу. Наприклад, статті про технологічні інновації або ефективних стратегіях компанії можуть залучити аналітиків цінних паперів, брокерів і менеджерів з портфельних інвестицій. При цьому PR-фахівцям необхідні професійні знання в сфері фінансів, інвестицій, банківських технологій та ін ЗМІ часто не виявляють зацікавленості в публікації повсякденних фінансово-економічних новин, які не мають сенсаційного характеру. Бажаючи залучити читачів, вони прагнуть публікувати скандальні викриття та розважальні матеріали. Від фахівців в галузі PR потрібне вміння коментувати новини фінансового світу в цікавому ЗМІ ключі. Популярність в діловому світі також сприяє розміщенню ділових новин компанії в телепрограмах і в Інтернеті. br/>
В§ 6. Програма В«Громадське визнанняВ» як приклад вдалої PR-діяльності з формування репутації фірми
Приміром успішної PR-програми може служити програма В«Суспільне визнанняВ», ось уже кілька років діє в Санкт Петербурзі. Вона здійснюється за сприяння уряду Санкт Петербурга, СПб товариства споживачів, ЗАТ В«Геллап - Санкт ПетербургВ» і ЗАТ В«Єдиний простірВ». З самого виникнення програми в місті час від часу лунали питання, чи потрібна вона економіці і суспільству, а якщо потрібна, то чи не передчасно говорити про цивілізованість російського і, зокрема, петербурзького бізнесу, що знаходиться, на думку більшості, в зародковому стані.
Найбільш об'єктивною оцінкою доцільності реалізації програми є думка тих, хто побачив у починанні реальні перспективи і конкретні вигоди для свого бізнесу, вступив в програму і став її першим лауреатом.
Так, оцінюючи перші кілька місяців участі в програмі, генеральний директор ЗАТ В«ПтахофабрикаВ« Скворіци В»Юрій Павлович кокошник на прес-конференції, присвяченій 50-річному ювілею підприємства, сказав, що він і колектив зроблять все можливе для того, щоб стати лауреатами Знака суспільного визнання і в нинішньому році настільки важливим виявився ефект від участі в цьому русі. Вступивши в програму і ставши лауреатом, підприємство вийшло на якісно інший рівень свого розвитку: воно зміцніло як в економічному, так і у фінансовому відношенні. Небагато підприємств, а тим більше вітчизняні, готові до того, щоб почати серйозну боротьбу за споживача і нести відповідальність перед ним усім авторитетом своєї торгової марки. В«СкворіциВ» зробили цей крок і виграли. Включені в програму, птахофабрика з...
