Формування іміджу про єкта.
У Основі змісту іміджу лежить Я-концепція суб єкта-прообразу іміджу. Відповідно, на першій стадії алгоритму Формування продуктивного іміджу діяльність суб єкта-прообразу спрямована на его ВЛАСНА Я-концепцію. Це діяльність рефлексії, яка спрямована, зокрема, на сприйняттів та усвідомлення суб єктом того, як его спріймають Інші, порівняно з власним Я-концепцією суб єкта, и оцінка, что вітікає з цього зіставлення, суб єктом як свого образу в других, так и своєї Я-Концепції з метою Виявлення в ній внутрішніх суперечностей.
У побудові іміджу іміджеологі Використовують цілу низьку зрозуміти й термінів, с помощью якіх можна создать позитивний дієвій імідж.
Зокрема маркетолог В. Полторак пропоную інструменти, котрі Використовують при створенні іміджу: позіціонування, маніпуляція, міфологізація, та візуалізація.
Позіціонування - размещения ПІДПРИЄМСТВА у ринковому середовіщі, зайняття певної позіції, яка відрізняється від позіцій конкурентів.
Позіціювання Г. Почепцов подає в трьох іпостасях: Трансформація, зневага и переведення. Трансформація - це обмеження про єкта Тільки Тімі характеристиками, Які Цікаві споживачу. Зневага - нехтування Тімі атрибутами іміджуємого про єкта, Які НЕ Потрібні в цею момент. Переведення означає переведення питань комерційної торгівлі характеристик об'єкта, что пропагується для їх Подальшого проходження іншімі каналами Спілкування.
Маніпуляція - переведення уваги з головного про єкта на Інший, Наприклад на будь-яку особу, яка в подалі асоціюється з Головня героєм.
Міфологізація - создания міфу, в Який підсвідомо бажає віріті цільова Аудиторія и Який практично НЕ підлягає Перевірці, оскількі підтверджується загальнопрійнятім «усі так думають», «усі про це знають», «це відомо всім» ТОЩО.
За свідченнямі Г. Почепцова, у сучасности мире функціонують Такі тіпі міфів: Державні, Сімейні, дитячі, історичні. Завдання іміджмейкера при міфологізації є уміння підключіті до Вже існуючого в масовій свідомості міфа ту інформацію, яка найбільше вдалину буде проведена через его сюжет.
Візуалізація - создания візуальніх ЕЛЕМЕНТІВ іміджу: товарних знаків, логотипів, кольорів, форми упаковки ТОЩО.
До списку інструментів іміджелогії Г. Почепцов ввів емоціоналізацію - «переклад тексту з раціональної мови на емоційну». При цьом ним Пропонується кілька способів Впровадження емоцій у ПОВІДОМЛЕННЯ. Конкретізація, чі Розповідь не про якісь проблеми, а про конкретних людей и факти з використаних емоційно Забарвлення слів. Спостереження - це ще один шлях упровадження емоціоналізації у свідомість реціпієнтів и являє собою «підстроювання под чужу емоцію». Запозичення чужих емоцій - такоже шлях Впровадження емоціоналізації.
У Зміст Формування закладається процес создания вігідніх для комунікатора контекстів. Відомо, что більш гомогенна Аудиторія легше піддається впліву, чем різноманітна.
не менше ВАЖЛИВО інструментом в створенні іміджу є вербалізація, что застосовується ораторам, політікамі, лідерамі, чий імідж створюється чі промотується. Основні Способи вербалізації: відхід від реальної сітуації до думки аудіторії.
Відхід від реальної сітуації відбувається, коли іміджуємій п...
