и комунікацій з тими, кому служить дана організація.
2. Створювати і підтримувати сприятливий клімат для залучення інвестицій.
. Сприяти створенню і збереженню суспільно-політичного клімату, який сприяє реалізації місії даної організації.
. Інформувати та стимулювати головні рушійні сили даної організації (службовців, добровольців і опікунська рада) до безперервної і продуктивної діяльності, спрямованої на підтримку місії організації, її глобальних цілей і завдань.
Однак, освітні фонди рідко ставлять перед собою подібні цілі. Помилкою більшості некомерційних організацій є те, що всі їхні звернення до громадськості є розрізненими, не мають під собою серйозного концептуальної основи, і основним завданням є залучення грошових коштів. Найпоширенішим способом виявляється написання листів банкам та інших фінансовим структурам за алфавітним списком з телефонного довідника. Концептуально необгрунтовані прохання про допомогу не можуть бути основою взаємовигідних проектів, і максимальним результатом подібної роботи може стати тільки лише разове «випадкове спонсорство».
На думку І. Бородіної, інструменти медіаполітику повинні широко використовуватися освітніми фондами в силу наступних причин:
Необхідність донесення до громадськості місії організації і формування її сприятливого іміджу в очах громадськості.
Необхідність у створенні і підтримці умов для залучення грошових коштів у таких обсягах, які дозволяють організації досягати своїх цілей.
Потреба у формуванні каналів комунікацій з потенційними споживачами послуг, що надаються організацією.
Необхідність поширення ідей, відповідних місії організації в публічній політиці.
Необхідність ефективного мотивування людей, що залучаються для реалізації місії організації.
медіаполітику для освітніх фондів - це не просто спосіб поліпшення репутації, залучення нових партнерів і споживачів послуг, це, насамперед, можливість інформувати громадськість про соціально значущих проектах, тобто про роботу даної організації, а також оптимальний метод в конкурентній боротьбі. Адже сприятливий імідж і зацікавленість потенційних спонсорів - результат успішної діяльності.
Таким чином, щоб некомерційна організація розвивалася і реально вирішувала соціально значущі проблеми, важливо мати постійні джерела фінансування, підтримку громадськості та органів місцевого самоврядування, повинні бути налагоджені відносини зі ЗМІ, тобто необхідно забезпечити ефективну та постійну медіаполітику .
2. Феномени медіаполітику та її цілі
2.1 Характеристика європейських освітніх фондів в медійному аспекті
Під фондом розуміється не має членства некомерційна організація, заснована на добровільних майнових внесках громадян або організацій і має соціальні, благодійні, культурні, освітні чи інші суспільно корисні цілі. Передане фонду майно стає його власністю. Фонд має право займатися підприємницькою діяльністю, необхідної для досягнення статутних цілей. Про використання свого майна фонд зобов'язаний щорічно публікувати звіт.
Освітній фонд розпоряджається коштами, розподіляє ресурси, підтримуючи різні ініціативи та програми. І завдання його робити цю роботу ...
