нависть, сіяти недовіру і страх.
Одна з небезпечних для духовно-моральної атмосфери суспільства традицій ЗМІ полягає в їх прагненні (заради горезвісних рейтингів) експлуатувати самі низинні, руйнівні тенденції людської підсвідомості. Телебачення, кінематограф, література, друковані засоби масової інформації добре знають і повною мірою використовують потяг людини до всього трагічного, пов'язаному зі стражданнями. Дуже точне визначення дав знаменитий італійський кінорежисер Ф. Фелліні: «Телебачення - це коли мільйони людей дивляться, як іншим мільйонам погано». Відомо і вельми цинічне журналістське кредо: чим більше жертв і катастроф, тим цікавіше, притягательнее інформація для глядача (і читача). Тому в перших кадрах телевізійних новин, на перших шпальтах газет, смакуючи деталі, розписуються великі і малі трагічні події. Людини заманюють як глядача, читача, апелюючи до самим глибинним і сильним його переживань. Звернення до цих переживань завжди приносило і приносить найбільші касові збори кінофільмів (наприклад, кривавим бойовикам) і книгам відповідного змісту. І на початку ХХІ століття, наперекір культурним традиціям і логіці розуму, більшість людей готові читати і дивитися те, що може викликати граничне внутрішнє напруження і навіть стресовий стан. І не кожен готовий вимкнути телевізор.
Разом з тим для успішної маніпуляції свідомістю людей якраз і потрібна атмосфера страху, затяжного стресового стану, що блокує творчий, отже критичний, розум. Це - найкраща живильне середовище для формування «нерухомого», догматичного мислення і перевірений засіб придушення пізнавальної активності людини. На тлі емоційного дискомфорту можна «вбити» у голови людей будь-який міф і одночасно довести їх до повної соціальної апатії.
Засоби масової інформації мають завідомим перевагою перед окремою людиною і навіть аудиторією. Люди змушені сприймати інформацію, але не можуть на неї відповісти. Їх негативна реакція не знаходить розрядки і лише посилює емоційне напруження. Аудиторія глядачів (слухачів, читачів) територіально роз'єднана, і люди перебувають якщо не на самоті, то, принаймні, в малих групах і мають можливість заперечити хіба що один одному. При сучасній системі інформування люди майже приречені на пасивне виконання ролі об'єкта впливу.
В умовах інформаційної цивілізації ЗМІ володіють величезними можливостями для маніпулювання, вони вже сьогодні здатні добиватися від людей потрібного світосприйняття, закладати необхідні стереотипи поведінки, програмувати їх бажання, формувати реальне однодумність в країні та світі.
Різке підвищення ролі ЗМІ у політичному і громадському житті дало підстави для появи цілого ряду концепцій, які обгрунтовують пріоритетну значимість цього інституту в житті суспільства і настання епохи «медіократіі» або «телекратіі». Деякі фахівці говорять навіть про можливість появи нового виду світової диктатури, заснованого на всевладдя ЗМІ, тобто інформаційного тоталітаризму. У філософа Олександра Зинов'єва були підстави назвати ЗМІ «безликим божеством західного суспільства».
Ті, хто контролює погляди і переконання в нашому суспільстві, вдаються менше до фізичного насильства і більше до масового навіювання. Радіопрограми і реклама замінюють залякування і насильство.
Р. Мертон, американський соціолог
Досвід показ...
