ситуацію в країні.
Необхідно в компанії чітко розробити процес планування рекламної діяльності.
етап. Продукція і час. На цьому етапі формується проект плану рекламних заходів. Спочатку потрібно розглянути перелік рекламної продукції, послуг, можливостей самої компанії по яким необхідна реклама. Далі треба проставити часові проміжки: в якій певний період і якому конкретно товару (послузі) нашої компанії необхідна реклама. План, заснований на рекламній продукції, послугу або іміджі компанії, дозволяє правильно розподілити рекламу, в залежності від попиту та пропозиції, або більш посилено ставити акцент, на якийсь вид продукції (послугу).
Виходячи з вищесказаного, можна запропонувати використовувати такий вид реклами, як реклама на фасадах будівель. Цей вид має сезонний характер, період розміщення реклами на фасадах найбільш ефективний з 1 квітня по 31 вересня кожного (так як світловий день зменшується), відповідно рекламу на даний вид послуги краще починати давати з лютого, щоб до початку сезону встигнути сформувати базу клієнтів, підготувати необхідні матеріали та відповідну документацію. Вибір рекламних засобів, тут може бути як Інтернет, так і презентації рекламними агентами.
Даний вид реклами, як було сказано вище, є найбільш значущим серед інших видів реклами.
Іміджеву рекламу слід підтримувати протягом усього року. Тобто періодично нагадувати цільової аудиторії, що компанія є на ринку послуг реклами. Для підтримки іміджевої реклами гарні всі засоби поширення реклами.
етап. Продукція і види реклами. Після того як підготовлений матеріал на першому етапі, ми пропонуємо визначити той вид реклами, який нам найбільше підходить. А саме - реклама на фасадах будівель, реклама на радіо, телебаченні та в інтернеті.
Директор з начальником відділу продажів складають медіаплан, в якому уточнюють рекламовану продукцію (послугу), в даному випадку це реклама на лавках, деякі види друкованої продукції та іміджева реклама. Далі менеджери складають: список рекламних засобів (Інтернет, друкована продукція, телебачення, радіо), відповідних для розповсюдження реклами; приблизний обсяг і вартість рекламного повідомлення; терміни подачі рекламного оголошення (для іміджевої - щомісяця, для сувенірної продукції та друкованої продукції - з 1 жовтня по 1 лютого, для реклами на фасадах - з 1 лютого по серпень). Після того, як провели роботу керівники та менеджери, підводяться підсумки і складається план рекламної кампанії.
етап. Реклама і гроші. На цьому етапі необхідно розглянути справжні можливості компанії, тобто визначити ту частину суми грошових коштів, яку рекламне агентство може виділити з бюджету.
етап. План. Рекламне агентство (ІП Чижова С.П.) розробляє план рекламної кампанії на майбутній рік. Цей спосіб розробки проекту на майбутній рік ефективний тим що, розробивши план, керівник і співробітники будуть більш точно представляти необхідність компанії в рекламі. При фінансуванні реклами на квартал, можна планувати оплату на наступний період. Це і є перевага створення проекту плану на рік.
Запропоновано внести відповідне коригування по залученню прямої поштової розсилки, телевізійного часу, проведенні презентацій рекламними агентами, а також залучення Інтернет ресурсу, як щ...
