ння інтриги, яка буде викликати бажання стежити за ходом кампанії.
. Визначення форм подачі матеріалів кампанії. Форми подачі можуть бути наступним: серіал, ігри та конкурси, пряма лінія, круглий стіл, дискусія.
. Вибір внемедійних форм роботи. Це можуть бути рейди, публічні слухання, театралізовані дії.
. Написання плану (сценарію). У ньому повинна бути відображена мета, партнерські організації, адресат, конкретне планування, результат кампанії.
. Оцінка ефективності кампанії. Вона покликана документально довести, якою мірою реалізовані цілі, передбачені планом кампанії. На думку І. М. Дзялошинського, оцінюючи результати, слід з'ясувати, що люди запам'ятали з повідомлень, яке поширювало ЗМІ; скільки людей змінило свою думку; кількість людей, що змінили свої установки; кількість людей, що змінили свою поведінку і почали діяти бажаним чином. Звичайно, такі дорогі дослідження не по кишені регіональним ЗМІ. Цей пункт алгоритму проведення соціальної кампанії здійснимо, якщо тільки партнером ЗМІ будуть влади або велика комерційна організація.
Висновок до глави
Таким чином, соціальна акція в газеті - це ефективний інструмент журналістики співучасті. Але для того, щоб вона мала результати, необхідно дотримуватися принципів її проведення, певного алгоритму діяльності. Для здійснення акції в газеті оптимально підходить ЦКП. ЦКП передбачає ретельно розроблений сценарій - старт, зав'язка, кульмінація, розвиток, фінал - і має очевидну динаміку, яка виражається в інтенсивності проблемно-тематичних публікацій. Існує три типи ЦКП: інформаційно-просвітницька, пропагандистсько-виховна, організаційно-масова. ЦКП передбачає такий метод програмування рішень, при якому орієнтуються не на реально виниклу ситуацію, а на досягнення найбільш ефективним способом деякої мети.
Важливий момент у проведенні акції - оцінка її ефективності. Для цього можуть бути використані серйозні соціологічні дослідження. Також, за Мурзіну Д.А, для цього застосовуються статистичні методи (обсяги продажів, читацькі відгуки, рейтинги) і якісні методи (аналіз реакції влади (рішення, документи), аналіз реакції читача, реакція інших ЗМІ). Звичайно, ці способи більш доступні для ЗМІ, ніж соціологічні дослідження.
Глава III. Газета «Комсомольська правда»: ближче до людей!
Газета «Комсомольська правда» - найцікавіший феномен російської преси. Вона одна з найстаріших видань в нашій країні - газеті 82 роки. Видання випускалася при двох політичних режимах - диктатурі Компартії і нинішньому, «демократичному». Феномен «Комсомолки» в тому, що вона була популярною не тільки в радянський час, але і є такою сьогодні. При цьому на початку 90-х, коли все російське суспільство судорожно відмовлялося від «старих пережитків», газета залишила своє «радянська назва", не відмовилося від своїх орденів. Це говорить не тільки про те, що колектив вирішив зберегти бренд, а й про те, що він цінує і поважає історію газети.
Як газеті «Комсомольська правда» вдалося зберегти читацький інтерес? Чому вона займає лідируюче місце на ринку видань? Чи зберегла вона свої старі традиції? Звернемося до історії газети, її сучасної концепції, її головною завданню на думку колективу видання, основним...
