рекламованих товарах. Більше інші функції, такі як нагадування, умовляння, спонукання він не виконує. Тому повинні використовуватися рекламні ролики в передачах, що відповідають критеріям найвищого рейтингу і привертають цільову аудиторію, при цьому витрати на рекламну кампанію зростуть, але про неї більше дізнаються. При цьому рекламні ролики для досягнення найбільшої ефективності повинні відповідати наступним критеріям:
). Час розміщення (коли інтерес аудиторії найбільший прайм-тайм);
). Порядок розміщення (коли з'являється реклама, зазвичай перемикають на інші канали, тому перше рекламне повідомлення (хоча б його початок) побачать всі, хто дивиться дану передачу і далі кількість аудиторії буде знижуватися);
). Тривалість по часу (ролик повинен бути по можливості коротким, так велика можливість, що його додивляться, з іншого боку у аудиторії має бути час, щоб запам'ятати або записати назву магазину, адресу або телефон).
Для досягнення ефективності рекламного ролика необхідно досягнення наступних умов:
- головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
- візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
- привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
- телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
- сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
- не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.
Рекламні ролики краще розміщувати у вечірній час з не дуже частою періодичністю (3-4 рази на добу) в різних передачах і можливо на різних каналах. При виборі передачі необов'язково головною умовою є її рейтинг, важливе значення має тематична спрямованість передачі (наприклад, реклама в спортивному репортажі). Якщо ж залишити так як є і не створювати ролики, а обмежитися сюжетом у програмі новин, то і тут можна поліпшити якість розміщення сюжету: анонс на початку передачі новин (коли коротко повідомляються головні новини), сам сюжет і часто в новинах в кінці передачі ще разів говориться про основні новинах. Таким чином, кількість згадувань зростає в три рази, вартість зросла незначно, потенційна аудиторія збільшилася за рахунок тих, хто подивився новини в анонсі і потім переключив, а також тих, хто дивився не відразу і додивився до кінця, щоб все-таки дізнатися основні новини дня.
На радіо розміщення можна назвати оптимальним, хоча можливий варіант, коли рекламні ролики на різних радіостанціях накладаються за часом один на одного, а не йдуть з періодичністю вранці - на одному каналі, ввечері - на іншому. У цьому випадку необхідно визначити час найбільшого охоплення: для працюючих людей (це - час з 8 до 18 годин), для учнів (з 16 годин до 23 годин). Тому більше роликів повинно бути з 8 до 18 годин, так як в цей час найбільше охоплення аудиторії, ввечері кількість роликів можна значно зменшити.
Якщо говорити про якість ролика на радіо - то важливим є, ролик повинен бути приємним на слух; необхідно знайти запам'ятовуються і привабливі слова; мають бути виділені відмінні риси рекламованого товару (ціна, стильність, модно, з...
