ручно і т. д.).
При плануванні зовнішньої реклами найпоширенішою помилкою є припущення, що її адресатом є водії. Насправді найбільший вплив зовнішня реклама робить на пішоходів, а найкращі показники впливу мають живуть навколо щита безпосередньо перед магазином. Тому необхідно розмістити і оформити щит або розтяжку зовні на вітрині магазину, що інформують про проведення акції. Основним параметром дії зовнішньої реклами є радіус впливу, який складає близько 800 метрів по що не має перешкод (широкі дороги, залізниця, мости і переходи і т.д.) прямій.
Магазином «Адідас» частково використовується Інтернет, який може включатися в список медіаносіїв при медіаплануванні, а також діяти постійно в незалежності від проведення рекламної кампанії (створення власного сайту, розміщення рекламної інформації на загальнодоступних відвідуваних сайтах). Переваги полягають у потенційно широкому охопленні та залученні, відносно недорогим за ціною, інформативності, впізнаваності фірми.
Необхідно, щоб при медіаплануванні враховувалися і проходили акції по стимулюванню збуту (конкурси, знижки), піар-компанії (створення позитивного іміджу). Це сприяє більш повному впливу на споживачів і робить товари ще привабливішим.
Основними недоліками медіапланування магазину «Адідас» є: 1) низька залучення покупців за допомогою рекламної кампанії (тільки 55% покупців, які відвідали магазин під час кампанії, були обізнані про неї); 2) неоптимальний вибір медіа носіїв і їх кількість; 3) орієнтація під час рекламної кампанії фактично тільки на молодь в якості цільової аудиторії; 4) відсутність контролю за ходом проведення рекламної кампанії, не вносилися корективи в медіаплан; 5) відсутність інших засобів залучення аудиторії, крім реклами, таких як - стимулювання збуту, піар-акції.
У висновку необхідно відзначити, що ефективність медіапланування можна підвищити: шляхом попередньої оцінки рекламних повідомлень, з тим, щоб визначити передбачуваний вплив на аудиторію і ефективність повідомлень; за допомогою контролю ходу проведення рекламної кампанії та внесення до медіаплан необхідних коректив; переглянувши вибір медіаносіїв, кількість розміщень і графіків виходу повідомлень; включаючи в медіаплан поряд з рекламною кампанією заходи щодо стимулювання збуту і створення позитивного іміджу магазину.
Висновок
Медіапланування - це сукупність рішень і дій, спрямованих на ефективне доведення рекламних повідомлень до споживачів, що припускає вибір оптимальних каналів розміщення реклами, формування календарного графіка розміщення рекламних повідомлень, тривалість рекламної кампанії. Однією з найважливіших частин медіапланування є розробка медіаплану. Медіаплан - це цільовий, програмний документ, певним чином структурований, і представляє собою систему розрахунків, обгрунтувань, опис заходів і дій по роботі із засобами масової інформації з урахуванням максимальної ефективності при певному рівні витрат. Якісно розроблений медіаплан дозволяє:
- розробити послідовний план роботи із засобами масової інформації, внести необхідні корективи на рівні розробки, для того щоб максимально ефективно використовувати ЗМІ для реалізації позначених цілей і завдань;
- чітко спланувати дії підрозділів, відповідальних за роботу зі ЗМІ та проведення маркетин...
