ламний слоган, шрифт, логотип) на таких носіях як:
Рухомий склад ЗАТ «РРБ-Банк».
Презентаційні проспекти, прайс-листи.
Сувенірна продукція.
Візитні картки. Календарі.
Спецодяг персоналу.
Реклама усередині громадського транспорту та ін.
. Подієві акції.
Подієві акції - спосіб наблизитися до клієнта безпосередньо. Такий елемент маркетингових комунікацій не вимагає значних матеріальних витрат, але в той же час він дуже ефективний, за допомогою таких заходів формується максимальна лояльність до бренду.
Сценарії заходів і свят складаються спільно з фахівцями з маркетингу банку. Банк надає декорації, допомогу в організації та проведенні свят, призи та подарунки у вигляді солодкої продукції і сувенірів з символікою бренду ЗАТ «РРБ-Банк».
. Заходи щодо стимулювання продажів. Стимулювання, спрямоване на посередників допомогою надання знижок на договірних умовах, надання рекламних POS-матеріалів.
. Реклама в ЗМІ.
З метою привернення уваги, популяризації існуючої марки, формування лояльності і завоювання довіри більш широкого кола клієнтів ЗАТ «РРБ-Банк» буде доцільним використовувати наступні медіаносії:
Преса.
Публікація в різних виданнях республіки новинних статей про виведення нових видів кредитування на ринок, статей іміджевого характеру (вітання з професійними святами), статті про успіхи банку на ринку Республіки Білорусь і за її межами.
Радіо.
Радіо, як один з медіаносіїв широко використовується банком для просування послуг кредитування на ринку.
Регулярно на різних радіостанціях (Наше радіо, Національне радіо, Радіо СКІФ) планується прокат аудіороликів, які концентрують увагу на перевагах кредитування банку.
Телебачення.
На сьогоднішній день, віддаючи належне ролі телебачення як основного, найбільш ефективного медіаносія, але, одночасно, враховуючи суб'єктивні чинники (малобюджетний спосіб просування) ЗАТ «РРБ-Банк» проводить роботу по створенню рекламних відеороликів, основна ідея яких - розширити коло клієнтів, знайомих з послугами кредитування банку.
Банк планує: розміщення роликів на телеканалах, висвітлення діяльності банку, подієвих акцій в новинах, участь у тематичних передачах на телебаченні.
Таблиця 3.2.1 - Орієнтовна вартість повної рекламної кампанії для просування послуг кредитування на ринок
МероприятияСтоимостьТребуетсяЗатратыУчастие в виставке1 кв.м виставкової площі - 250 у.г.о. Розробка іміджа10 кв.м2500 у.д.е.Ролік на телевіденіі1 хв - 400 у.д.е.3 ролика по 7сек140,1 у.д.е.Ролік на радіо1мін - 30 у.д.е7 роликів по 10 сек. 35 у.д.е.Реклама в журналеОб'явленіе 1/3 стр - 80 у.д.е.4 оголошення по 1/9 с.640 у.д.е.Реклама в газете1см2- 1,8 у.г.о. 8 оголошень по 8 см2115,2 у.д.е.Лістовка1 лист - 1 у.д.е.150 лістов150 у.д.е.Ітого: 2949,8 у.д.е.
Планується подальше розміщення інформаційних блоків і банерної реклами на різних ресурсах в Інтернеті для широкої громадськості і бізнес-партнерів. Графік рекламної кампанії ЗАТ «РРБ-Банк» представлено таблицею 3.2.2.
Таблиця 3.2.2 - Місячний графік рекламної кампанії
Канали распростр. рекламиКалендарние чісла1357911131517192123252729246810121416182022242628301. РадіоРадіо FMУтреннее час ********** Денний час **** Вечірній час ****** Радіо СКІФУтреннее час ********** Денний час **** Вечірній час ** **** 2. ГазетиСоветская Білорусія ********** 3. ТелевіденіеОНТ ********* 1 *********
Основні плановані заходи по рекламній діяльності ЗАТ «РРБ-Банк» на 2015 р представлені в таблиці 3.2.3.
Таблиця 3.2.3 - Маркетингові заходи ЗАТ «РРБ-Банк» на 2015р.
№Содержаніе работСрок ісполненіяСт-ть, руб.1Участіе у заключному етапі професійного конкурсі «Бренд року 2014» Сентябрь30000002
