кщо вона здійснюється під виглядом реклами іншого товару, товарний знак або знак обслуговування якого тотожний або подібний до ступеня змішання з товарним знаком або знаком обслуговування товару, щодо реклами якого встановлені відповідні вимоги та обмеження, а також під виглядом реклами виробника або продавця такого товару.
Наскільки дієві подібні заборони і, найголовніше, наскільки вони конституційні?
Згідно з частиною 1 статті 34 Конституції РФ кожен має право на вільне використання своїх здібностей і майна для підприємницької та іншої не забороненої законом економічної діяльності. Заборона реклами товарів, що мають товарні знаки, ідентичні або схожі на ті, реклама яких обмежена, може призвести до того, що деякі добросовісні виробники будуть обмежені в правах на рекламу своїх товарів. p align="justify"> Справа в тому, що існує ряд товарних знаків, під якими давно і цілком легально випускаються "нешкідливі" товари, схожі з товарними знаками алкогольних чи інших товарів, реклама яких обмежена. Заборона на рекламу перших ставить їх власників у невигідне становище порівняно з тими, які володіють товарними знаками на аналогічні товари, але подібного схожості не мають. Більше того, з'являється додаткова можливість для недобросовісної конкуренції: бажаючи обмежити можливості реклами товарного знака того чи іншого звичайного товару, недобросовісний конкурент може спробувати зареєструвати аналогічний товарний знак, але по класу алкогольної або тютюнової продукції, і навіть випустити певну кількість таких товарів. Дані дії дозволять ініціювати заборону на рекламу товарів, реклама яких не обмежена. p align="justify"> Антимонопольні органи прагнули заборонити використання "зонтичних" брендів, посилаючись на те, що фактично при цьому рекламуються інші товари. Тому для доведення подібності проводилися експертизи; для доказування обмеженого виробництва "титульного" товару використовувалися відомості, отримані з податкових органів; а для доказування асоціацію з фактично рекламованим товаром проводилися соціологічні дослідження (опитування громадської думки). Виробники в тій чи іншій мірі навчилися обходити ці перешкоди: виробництво та реклама товарів під "зонтичними" брендами поручилися третім фірмам, формально не залежних від підприємства-виробника фактично рекламованої продукції; товари під цими брендами стали реально виконуватися в обсягах, що не дозволяють зробити однозначного виводу про формальність їх реклами; стали проводитися "альтернативні" опитування громадської думки, результати яких вказували на відсутність у споживача асоціацій з товарами, реклама яких обмежена.
Тому виходить, що нова вимога Закону нічого особливо нового у вирішення проблеми "зонтичних" брендів не додало, хоча в ході розгляду законопроекту в Думі особливо підкреслювалося, що "зонтичні" бренди будуть заборонені. Законодавець зміг тільки узагальнити вже сформовану практику і більш-менш чітко сформулювати мету боротьби з "зонтичними" брендами. При цьому не обійшлося, правда, без нестиковок: у Законі говориться про заборону реклами одного товару під виглядом іншого, якщо товарний знак останнього відноситься до товарів, реклама яких обмежена. Однак Закон не передбачає ситуації, коли позначення товару, реклама якої обмежена, не зареєстрована в якості товарного знака. Це знову-таки ставить у нерівне становище виробників товарів, що мають зареєстровані та незареєстровані в якості товарного знака позначення. p align="justify"> Частина 3 статті 5 Закону містить в собі перелік ознак недостовірної реклами. Частина з них була присутня в раніше чинному Законі і була перенесена в новий з невеликою корекцією формулювань. Але багато ознаки були введені в Законі вперше. p align="justify"> Так, тепер визнається недостовірною реклама, яка містить невідповідні відомості:
про асортимент і про комплектації товарів, а також про можливість їх придбання в певному місці або протягом певного строку;
про надання додаткових прав чи переваг набувачеві рекламованого товару;
про правила і терміни проведення стимулюючої лотереї, конкурсу, гри чи іншого подібного заходу, в тому числі про терміни закінчення прийому заявок на участь у ньому, кількості призів або виграшів за його результатами, терміни, місце і порядок їх отримання, а також про джерело інформації про такий захід;
про правила і терміни проведення заснованих на ризику ігор, парі, в тому числі про кількість призів або виграшів за результатами проведення заснованих на ризику ігор, парі, терміни, місце і порядок отримання призів або виграшів за результатами проведення заснованих на ризику ігор, парі, про їх організаторі, а також про джерело інформації про заснованих на ризику іграх, парі;
про джерело інформації, що підлягає оприлюдненню згідно з федеральними законами;
про місце...
