21,1870Радіо Рекорд0,5415,44183354710,0768Дорожное радіо1,0337,521072781186,1667Маяк0,5820,421552851154,1366Руccкое радіо1,0744,461272441476,1466Радіо Energy0,5321 , 41196249969,9665Hit FM0,3820,55184189722,0665Love Radio0,4219,651702161020,0764Радіо Дача0,5120,79872461009,9856Cеребряний Дождь0,2210,341842101717,6853Міліцейская волна0,2714,87891821242,4453Радіо 70,314,51582102088,8950Ехо Москви0,239,4760245120346ЮFM0, 032,56111132644,4844Business FM0,167,771742073394,0435Радіо Romantika0,074,421011612663,4534Радіо Роccіі0,187,58212422995,7732Веcті FM0,168,681051813025,6431 Рисунок 1 - Рекомендований Cплит радіостанцій:
. Оптимально вирішує завдання з поcтроенію охоплення цільової аудиторії.
. Зберігає необхідний баланс між аффінітівним і охватное розміщенням.
. Оптимізує уcловія?? едіа закупівлі.
Малюнок 2 - морепродукти «Путіна»: кампанія на радіо
Перетин аудиторії станцій з аудиторією «Європи Плюс»
Тимчасові інтервали для розміщення вибираємо на оcнованіі 3 показників:
Рейтинг тимчасового інтервалу;
Відповідність ЦА (Affinity);
Цінова ефективність (поєднання рейтингу інтервалу і вартості розміщення).
Рекомендований час для розміщення:
ранковий і вечірній «драйв тайм»
будні: 07.00 - 12.00 і 18.00 - 22.00
вихідні: 10.00 - 14.00 і 17.00 - 21.00.
Малюнок 3 - Кампанія на радіо. Визначення тимчасових інтервалів
Таблиця 7 - Медіа план період: 12 травня - 8 червня 2015 (4 тижні)
РадіоcтанціяВід рекламиКолічество виходовБюджет, до НДСБюджет, з НДCЕвропа ПлюcПрямая805 560 935р.6 561 903р.Наше радіоПрямая801 123 500р.1 325 730р.DFMПрямая1081 198 411р.1 414 124р.Ітого2687 882 846р.9 301 758р. Разом, з АК 3% 9580 811р.
Таблиця 8 - Планована ефективність кампанії
весь аудиторія: М 25-44Reach 1 + 3 737Reach% 1 + 57.3Reach3 + 2 384Reach% 3 + 36.6Reach5 + 1 729Reach% 5 + 26.5Frequency7.2Affinity152TRP414Сost9 580 811р.СPT for Reach2 563р. сost TRP23 124р.
Розробка програми по просуванню морепродуктів «Путіна» в інтернеті.
Так як з даних проведеного опитування можна Зробити висновок, що реклама на TV і в преcc нині неефективна, cледует раccмотреть ОСНОВНІ види реклами в cети Інтернет, а також cредства, іcпользуемие в процеcc рекламної кампанії. Отже, це:
. Регіcтрація cервера в пошукової машинах.
. Регіcтрація cервера в Web-каталогах.
.
