ових досліджень. Маркетингові дослідження створюють наукову і практично обґрунтовану базу для прийняття кваліфікованих рішень управлінським апаратом підприємства і його вищим керівництвом.
В останні роки одночасно зі зростанням ролі маркетингу збільшилася роль маркетингових комунікацій. Ефективні комунікації зі споживачами стали ключовими факторами успіху будь-якої організації.
У курсовій роботі проведено аналіз організації маркетингу на СП «Івкон» ВАТ, в результаті чого зроблені наступні висновки.
отримані дані господарської діяльності свідчать про ефективність діяльності підприємства, так як за 2010-2012 рр. спостерігалося збільшення основних показників фінансової та експортної діяльності підприємства;
судячи з кількості маркетингового персоналу і виконуваних ними функцій, маркетингу в СП «Івкон» ВАТ приділяється достатня увага;
аналіз цільового ринку показав, що витримати жорстку конкурентну боротьбу на республіканському рівні СП «Івкон» ВАТ може тільки в умовах розробки і виробництва нового асортименту продукції, забезпечення проведення обгрунтованої цінової політики та подальшого розвитку маркетингової діяльності.
Можна запропонувати наступні шляхи вдосконалення організації маркетингової діяльності СП «Івкон» ВАТ:
вдосконалення організаційної структури. Удосконалення структури є найбільш важливим і обов'язковою умовою розвитку організації, що дозволяє створити умови і передумови для успішного вирішення нових завдань. Виходячи з завдання щодо переходу до маркетінгооріентірованной діяльності, слід змінити структуру служби маркетингу, при цьому збільшивши як чисельність співробітників, що займаються маркетинговими дослідженнями, так і їх роль у прийнятті основних рішень у всіх областях життєдіяльності підприємства. Структурні зміни будуть супроводжуватися зміною функцій і обов'язків як всього підрозділу в цілому, так і конкретних співробітників. Запропоновані організаційні зміни дозволять створити структуру, що зберегла навички ефективного продажу і з'єднала їх зі здібностями в галузі дослідження ринку, запитів споживачів, вибору каналів поширення і способів стимулювання збуту; структуру здатну як міняти навколишню дійсність, так і активно, швидко до неї пристосовуватися;
- одним з напрямків вдосконалення маркетингової діяльності СП «Івкон» ВАТ є розробка рекламної акції на основі маркетингової стратегії, орієнтованої на потенційного споживача. Рекламна акція буде складена на основі перераспределённого бюджету на маркетингові комунікації, основу якого складуть найбільш ефективні та прибуткові маркетингові комунікації, визначені на підставі опитування. Бюджет реклами на радіо та метро залишимо колишній, бюджет газет знизимо, а витрати на рекламу на телебаченні перерозподілимо на - рекламу в Інтернеті;
слабкою стороною підприємства є відсутність використання механізму маркетингових програм на СП «Івкон» ВАТ. Для реалізації стратегії розвитку підприємства розроблена маркетингова програма по продукту. Створення додаткових виробничих ділянок дозволить виробляти новий вид продукції, затребуваний на ринку.
Список використаних джерел
1. Титович А.А. Менеджмент якості: навчальний посібник/А.А. Тітовіч.-Мн .: Виш.шк .. 2008- 45 с.
2. Бест, Р. Маркетинг від споживача: переклад з англійської/Роджер Бест.- Москва: Манн, Іванов і Фербер, 2011. - 742 с.
3.Боброва, В.Б. Основи маркетингу: науковий посібник
4 В.Б. Боброва.- М .: Прогрес 2002. - 666 с.
4. Божук, С.Г., Царук, Л.Л. Новийбрендінг. 11 актуальних концепцій бренду .Спб: Изд-во Нева. 2003. - 290 с.
. Вишняков, В.А. Інформаційний менеджмент. У 8 ч. Ч. 8 - Інформаційне забезпечення та Інтернет-маркетинг: учеб.-метод. комплекс/В.А. Вишняков, А.П. Ковальов, С.Г. Щербаков; Мінський іститут управління.- Мн .: Изд-во МІУ, 2006. - 392 с.
. Глушак, Н.В. Просунутися і закріпитися: ретроспективний аналіз розвитку маркетингової організації інноваційних процесів/Н.В. Глушак//Креативна економіка.- 2011, № 6. - С. 103-107
. Головачов, А.С. Економіка підприємства: в 2 кн./А.С. Головачов.- Мінськ: Вид-во МІУ, 2008. - Кн.2.- 372 с.
. Гончаров, В.І. Менеджмент: Навчальний посібник/В.І. Гончаров.- Мн .: 2003 - 624 с.
. Діксон, П.Р. Управління маркетингом/Пер. з англ.- М .: БІНОМ, 1998, - 355 с.
. Дихтль, Е .. Практичний маркетинг: Навчальний посібник/Є. Дихтль, Х. Хершген/Пер. з нім.- Вища школа, 2005. - 402 с.
. Іванов, Л. А. Дослідження ринку власними силами.- 1-е видання.- СПб: Питер, 2006. - 144 с.
. Казущік, А.А. Маркетинг в системі управління організації: проблемні аспекти та напрями вдосконалення/А. А. Казущік;// ...
