у ведмедя - організатори вирішили не відмовлятися від нього і використовувати його як талісман ігор, проте при цьому розширивши образ - до олімпійського ведмедику додали також леопарда і зайця - своєрідна відсилання до російській трійці.
Як ми бачимо, створення позитивного образу Росії за кордоном є досить копіткої і трудомісткою роботою. Ситуація ускладнюється тим, що в самих країнах Заходу, цей образ, завдяки багаторічній пропаганді, яка часто повторює слогани часів холодної війни, і невтішним статтями в ЗМІ, добре закріпився у свідомості громадян.
У нашій країні кількість висококваліфікованих фахівців-іміджмейкерів у сфері ЗМІ невелика, порівняно з країнами Європи та Північної Америки. На вирішення цієї проблеми піде не один рік, і за цей час цілком можуть з'явиться нові засоби для створення образу держави або ведення інформаційної війни.
Висновок
У ході проведеної роботи була розглянуті лінгвістичні та екстралінгвістичні засоби формування образу Росії в зарубіжних ЗМІ.
У процесі аналізу матеріалів були розглянуті різні концепції про роль ЗМІ у формуванні у людей відносини до своєї власної країни і її президенту. Були вивчені ідеї таких видатних учених як, С.Г. Кари-Мурзи, Панаріна І.М., Романюхи С.А., Ноама Хомського та інших. Нами були розглянуті різні підходи до визначення поняття Public relations raquo ;, на основі яких ми сформували своє власне визначення. Крім цього, були вивчені технології створення образу президента і кандидата в президенти.
У рамках другого розділу нами були розглянуті лінгвістичні та екстралінгвістичні засоби формування образу Росії в зарубіжних ЗМІ. На основі текстів останніх 7 років англійською мовою, присвяченим опису та оцінки дій Росії і конкретно В.В. Путіна, з яким асоціюється Росія ми виявили, що ці два образи здебільшого є негативними. Ситуація частково посилюється тим, що на Заході образ Росії і образ її президента є практично тотожними. Дії В.В. Путіна на світовій арені зіставляються, таким чином, з діями самої Росії.
Для кожного з образів нашої країни і президента було знайдено три найбільш зустрічаються кліше і стереотипів. У випадку Росії це - Росія=ведмідь, Росія=матрьошка і Росія=Тюрма. Образ Володимира Путіна відбивається у трьох аспектах: Путін=диктатор, Путін=цар і Путін=злочинець.
Основними мовними засобами для створення цих двох образів, використовуваними західними авторами, є: оцінна лексика; мовна гра; з фігур мови - метафори, епітети, уособлення, порівняння, антитези; в синтаксисі мають місце бути паралельні конструкції.
Мовні засоби, що використовуються при створенні образу Росії, часто підживлюються стереотипами про нашу країну у свідомості іноземців. Разом, вони здатні створити точну і ясну картину держави, яка закріплюється в поданні закордонних читачів.
Так, наприклад, образ Росії, який у світлі драматичних подій на Україні придбав зловісний характер - з частим використанням стереотипів і ототожненням Росії з ведмедем, за кордоном формується імідж Росії як дикої, небезпечної і далекою від цивілізації країною. Додатково до цього, все чаші і частіше образ Володимира Путіна став трактуватися саме у диктаторському ключі.
При виробленні стратегій побудови позитивного іміджу Росії ми прийшли до висновку, що найбільш підходящим рішенням цієї проблеми є оперування тими ж мовними засобами і прийомами, які використовуються західними журналістами, змінивши їх тональність з негативного на позитивний. Слід працювати над міжнародним іміджем Росії в рамках таких напрямків, як: стабільність Росії як ділового партнера, фінансова привабливість російської економічної системи і багаті культурні традиції нашої країни.
У висновку, варто відзначити, що імідж Росії в зарубіжних ЗМІ вже закріпився у своєму негативному ключі. Образ країни з імперськими замашками, на чолі якої стоїть жорстокий тиран, не може не турбувати. Західне суспільство, читаючи подібні статті, формує точний і ясний образ ворога, з яким необхідно боротися. Між Росією та Америкою так звана інформаційна війна ведеться, майже не припиняючись. До чого призведе таке протистояння, і які кошти будуть ще використані в майбутньому, покаже час.
Список літератури
1. Алексєєва А.А. Образ сучасної Росії у вітчизняних і зарубіжних ЗМІ. Новосибірський Державний Університет, 2009.
2.Алтунян Олександр. Гасло в політичному дискурсі. Режим доступу: # center gt; Додаток 4
Стереотипні образи Росії
Росія=матрешкаРоссія=медведьРоссія=в'язниця Сам образ по собі <...
