звело до посилення конкуренції між ними в боротьбі за кваліфікований персонал, розвиток галузей, проведення проектів міжнародного рівня. Важливо було вийти за рамки вже існуючих в регіоні особливостей і повністю оцінити картину, з боку зовнішніх груп впливу, їх переваг і загального розвитку зовнішніх і конкурентних ринків. Перед розробниками тірольського бренду постало питання: як застосувати особливості туристичного бренду до економічних, освітніх, дослідницьким секторам? Основною ідеєю бренду став перетин традиційного і майбутнього як персональних якостей Тірольської землі. Розробники бренду винесли на передній план контраст між емоційним зв'язком людей з їх землею і традиціями і раціональної продуктивністю регіону, націленого на економічний розвиток. Логотип тірольського бренду, як його головний візуальний ідентифікатор, використовується в широкому діапазоні продукції, він зображений на туристичних та місцевих друкованих матеріалах, на упаковках продуктів, на сувенірній продукції (див. Рис. 4)
Рис. 4
Практично кожна долина, що знаходиться на Тірольської землі, використовує її логотип для підвищення рівня ідентифікації. Так само логотип використовується при створенні одягу та аксесуарів, що робить туристів і жителів його носіями. Зараз Тірольський регіон - один з найбільш відомих регіонів в Австрії, де проводяться міжнародні спортивні змагання, і який є найбільш відвідуваним регіонів Австрії.
· Бренд міста «Hong Kong Asia's World City»
Бренд китайського міста Гонконгу є одним з найбільш показових прикладів у світовій практиці брендингу міст. Основною метою створення бренду цього міста в 2001 році була підтримка вже існуючих і розвинених в місті політичних, економічних і соціальних напрямків, на зростання яких могло негативно вплинути возз'єднання міста з Китаєм. У бренді Гонконгу поєднуються Схід і Захід, традиції та інноваційні технології - контрастність, часто використовувана як бренд-платформа. Саме місто має сучасний вигляд і багату історію, що підкреслює обіцянки бренду. Як підсумок - Гонконг є одним з найбільших і найбільш розвинених мегаполісів світу, володіє різноспрямованими туристичними зонами, цільовими аудиторіями яких є не тільки жителі США, на залучення яких був зроблений максимальний акцент, а й жителі Європи, Азії та Австралії. У місті розвиваються креативні галузі і простору, розвинені соціальні та освітні програми для всіх міських жителів, економіка Гонконгу робить акцент на інформаційних та мультимедійних галузях, а інвестиційну привабливість міста Кейт Дінні коментує наступним чином: «Згідно Індексом економічної свободи (Index of Economic Freedom) +2010 року [112], місто 16 років поспіль отримував статус вільної економіки. Він також посів друге місце в Індексі глобалізації (Globalization Index) Ernst amp; Young. Стабільна адміністрація, законність і порядок, відкритий доступ до інформації, міцна банківська і фінансова система, низькі податкові ставки і вдале географічне розташування разом з високопрофесійною і вмотивованої робочою силою служать відмінним стимулом для іноземних інвесторів ». Візуальним ідентифікатором є загальновизнаний символ міста - дракон. Новий логотип змінив первісний в 2010-му році, при цьому небезпідставною є точка зору, що рестайлінг в даному випадку не був необхідний - попередній логотип впродовж декількох років ще залишався б актуальним і підтримуючим тренди стилістики графічного дизайну (див. Рис. 5)
Рис. 5
Логотип в даному випадку є відображенням першорядного асоціативного ряду - дракон, як культурно-традиційний символ, який спрямовуються в майбутнє. Так само в тілі дракона відображаються букви H і K, а стрічки хвоста дракона символізують гнучкість і багатогранність міського розвитку. Імплементація бренду в міське середовище так само відповідає сучасним вимогам, логотип і колірна гамма активно використовуються в інфраструктурі міста.
Таким чином, вищезазначені приклади брендів країни, регіону та міста наочно демонструють, що при правильному підході і розумінні цілей і своїх цільових аудиторій, брендинг міст може стати ефективною стратегією розвитку території та поєднання в собі всіх її позитивних характеристик , що є доказом першій частині гіпотези даної наукової роботи.
російський територіальний брендинг айдентіка
Глава 2. Територіальний брендинг в Росії
У російській практиці, так само як і в західній, феномен брендингу територій має глибокі історичні корені. Передумовами цього явища були освоєння нових міст, поділ країни на саморегулюючі територіальні утворення, поява кордонів, зростання конкуренції за створення сприятливих умов та отримання ресурсів, розвиток торгівлі та логістичних мереж. Місця релігійних паломництв, великі я...
