використовує територіальні переваги як платформу для створення торгової марки, яка буде просуватися і розвиватися за допомогою маркетингових інструментів.
1.4 Приклади зарубіжного територіального брендінгу
Світова практика створення брендів територій має велику кількість різноманітних прикладів створення брендів територій з метою підвищення її конкурентоспроможності. Враховуючи всі особливості вищезазначених етапів створення бренду і основних особливостей цього процесу, стає очевидно, що, при правильному застосуванні, даний інструмент може бути ефективний при розробці стратегій розвитку території, чому свідчу?? вже існуючі усталені бренди сучасних територій. Найчастіше, розробка бренду міста або регіону може бути більш складним завданням, ніж формування бренду країни, рівень складності безпосередньо залежить від величини території, рівня її економічного, політичного, соціального, культурного розвитку, наявності ресурсів і потенціалу для подальшого зростання. Саме тому варто розглянути з практичної точки зору позитивні приклади брендингу не зв'язаних, окремо взятих країни, регіону та міста зі світової практики для розуміння використовуваних підходів і доцільності створення бренду різним територіальним утворенням.
· Бренд країни. Australia Unlimited
Рис. 3
Брендинг Австралії є показовим з точки зору правильної реалізації стратегії, необхідної для досягнення поставлених цілей. Незважаючи на позитивний образ країни в очах світової спільноти і високий рівень розвитку території, Австралія має віддалене від інших континентів географічне положення, що робить її маловідвідуваній різними групами впливу, і, як наслідок, знижує кількість інформації про території в глобальному інформаційному потоці. У 2009-му році почалася програма розвитку бренду Австралії з бюджетом в 20 мільйонів доларів. Після проведення тендеру, глобальних зовнішніх і внутрішніх досліджень через 4 роки був сформований бренд Australia Unlimited, що підкреслює безмежна розмаїтість особливостей країни. Всі варіанти нового бренду, відібрані в ході тендеру, тестувалися як серед населення, так і серед зовнішніх ринків з метою розуміння наскільки різні варіанти бренду Австралії відповідають уявленням людей про країну і виправдовують їх очікування.
Самі розробники бренду кажуть, що в основі концепції лежить ідея про підприємливості жителів країни, про їх природному оптимізмі та бажання досягати успіхів, рости і розширюватися. Міністр торгівлі Австралії Самон Крін анонсував новий бренд в травні 2010 року словами про те, що австралійці хочуть світового визнання своїх досягнень і демонстрації різноманітних рис своєї країни, які вони готові запропонувати. Основною цільовою аудиторією бренду є інвестори, але його ключове повідомлення може легко транслюватися всім групам впливу, а географія його розповсюдження не має меж, що робить бренд Австралії глобальним. До того ж, у Австралії вже є туристичний бренд, який не втрачає своєї ролі і використовується спільно з національним.
Після перших появ нового бренду на міжнародній виставці «Шанхай Експо» та Кубку світу з футболу в ПАР (що так само демонструє використання правильного підходу при виборі каналів поширення бренду) світова громадськість визнала Australia Unlimited національним брендом, який на сьогоднішній день активно розвивається за підтримки держави, а також соціальних та бізнес-структур. У бренда є офіційна сторінка в Інтернеті, де міститься вся необхідна інформація про використання бренду і пропозиції для ко-брендингу в різних галузях, так само там є інформація про те, як бренд використовується в житті країни і в її участю в подіях світового рівня.
Візуальна айдентіка бренду так само відповідає тому, про що говорить бренд і символізує обриси країни і наміри динамічного зростання, до того ж, стрілки виконані у формі бумеранга, одного із символів Австралії а нижня частина правої стрілки відображає острів Тасманія, який так само є частиною і символом країни (див. рис. 3). Таким чином, бренд Австралії відповідає поставленим вимогам і сприяє розвитку країни на світовому ринку.
· Бренд регіону «Tirol»
Бренд австрійської землі Тіроль є прикладом регіонального брендингу в світі і є важливим для огляду в контексті даної наукової роботи, де робиться акцент саме на брендах регіонів.
Австрія розділена на 9 федеральних земель, кожна з яких є самостійним територіальним об'єднанням з місцевим самоврядуванням. Тірольська земля зі столицею в місті Інсбрук однією з перших почала розвивати своє туристичне напрямок - літній відпочинок на озерах і зимовий гірськолижний відпочинок в Альпійських горах, що привертає близько 40 мільйонів туристів на рік. Розвиток європейських регіонів при...
