високого прибутку підприємства. Також був правильно обраний шлях перетворення, модифікації товару для відновлення попиту після насичення товаром ринку. У той же час на ринок потрібно впроваджувати нову модифікацію продукту, тоді підприємство знову зможе отримувати високу виручку і прибуток.
Тому в найближчій перспективі для підприємства рекомендується стратегія, спрямована на виявлення більш глибинних потреб покупців і розширення за рахунок цього своєї зони дії.
3. Основні напрями та шляхи вдосконалення антикризової стратегії ТДВ «Дізайнстрой 21 століття»
Метою проекту є підвищення ефективності стратегії економічної діяльності ТДВ «Дізайнстрой 21 століття» і збільшення фінансового результату за рахунок зміни антикризової стратегії.
Як показало вивчення діяльності підприємства, обрана антикризова стратегія не забезпечує ефективну реалізацію продукції в умовах економічної кризи.
Підприємству необхідно пристосовувати маркетингову стратегію до свого ринкового сегменту. В даному випадку необхідно застосувати стратегію диверсифікації. Підприємство має сконцентрувати свої зусилля і ресурси там, де воно має можливість використовувати свої переваги за рахунок поліпшення антикризової стратегії, використовуючи свою міцну ринкову позицію за рахунок багаторічної присутності на ринку, низької собівартості продукції та нестандартного дизайнерського рішення.
Проектом передбачена розширення спектру послуг підприємства ТДВ «Дізайнстрой 21 століття» шляхом укладення договорів на оздоблювальні та ремонтні роботи, а також договорів дизайн проекту приміщень з санаторіями ЧУП Санаторій Криниця і ЧУП Будинок відпочинку Логойський Федерації профспілок Білорусі. Загальна площа будівель ЧУП Санаторій Криниця становить 12600 кв. м., ЧУП Будинок відпочинку Логойський - 7000 кв. м.
Для реалізації даного проекту, необхідно розширити асортимент пропонованих будівельних матеріалів - декоративним штучним каменем, який буде використовуватися для облицювання будівель і будов ЧУП Санаторій Криниця і ЧУП Будинок відпочинку Логойський .
Декоративний штучний камінь абсолютно безпечний для людини, оскільки для його виробництва використовуються екологічні матеріали. Саме тому сьогодні штучний камінь активно використовується дизайнерами як універсальний і практичного матеріалу для облицювання.
Робочі форми в точності копіюють фактуру натурального каменю. Вони були вилиті під замовлення з різних фактур каменів: Сланець, вапняк, доломіт пластинчастий, Мармурова купа, і два види цеглинок: імітація під Старий цегла і Венеціанський цегла.
Декоративний штучний камінь володіє рядом достоїнств:
- абсолютну екологічність;
- дешевизну, в порівнянні з натуральним каменем;
- необмежений вибір кольору і фактури;
- малий вагу і товщину;
- морозостійкість.
Як і решта оздоблювальні матеріали, декоративний штучний камінь має свій мінус - термін служби менше, ніж у натурального каменю. З іншого боку, на тлі швидко розвиваються технологій і мінливої ??моди з'являється чудова можливість з часом вибрати інший вид обробки і цим кардинально змінити стиль екстер'єру будинків.
Штучний камінь при обробці фасаду створює імітацію традиційних природних матеріалів. Его можна використовувати для облицювання фасадів, облаштування ландшафту і мощення доріжок. Застосовуючи декоративний штучний камінь в інтер'єрі, а варіантів обробки безліч, можна перетворити внутрішні приміщення, створивши неповторний шик і оригінальність, і сформувати нове середовище проживання.
В даний час спостерігається підвищена увага до декоративного каменю в Білорусі. Це пов'язано з тим, що за своїм зовнішнім виглядом він практично не відрізнити від натурального каменю, а по різноманіттю кольорів і фактур перевершує його у багато разів.
Проведемо аналіз декоративного штучного каменю на підставі даних таблиці 13.
Таблиця 13 - Схема опису продукту
ПоказателіІзмерітеліБалльная оценкаІзмерітелі12345Потребность в продуктеСтандартний продукт0Современная модельЗначеніе ціни для потребітеляНе має значенія0Імеет велике значеніеФункціі, виконувані продуктомПокупатель удовлетворен0Покупатель хотів би особливі функцііНалічіе замінників на ринкеНет0ЕстьСравненіе з конкурентним продуктомПо принаймні, аналогічен0Конкурентний продукт лучшеЧісло конкурентів на ринкеМало0МногоІмпорт продукцііНезначітельний0СущественнийГотовность споживачів платити більшу ціну, ніж середня ринкова, у разі пропозиції продукту більш високої якості в порівнянні ...
